2014-08-29 sean

【快訊】將行動裝置的『連線品質』納入你的廣告投放策略中

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 Facebook 在昨天的新聞稿中發佈了一項新功能,名為『 Bandwidth Targeting 』,從今天開始,廣告主在進行廣告投放時,可以將使用者所使用行動裝置的『連線品質』納入操作策略中,作為新的標的族群區隔參數,也就是說現在廣告主在下廣告時可以設定此檔廣告是要針對2G、3G還是4G的用戶來做投放,在這之前,廣告主僅能透過裝置類型、裝置型號以及作業系統等參數來進行區分。

能夠將連線品質納入廣告投放策略中是可以有效提升廣告預算配置效率的,想像一下,現在有愈來愈多的影片貼文廣告開始出現在 Facebook 中,如果當使用者處於連線狀況差的環境中,這樣的曝光是浪費的,因為沒有人會願意花個幾分鐘在那等待影片完成緩衝,反之,如果能夠透過判斷某位使用者當時所處環境的連線品質,如果是2G的連線狀態,用一張圖片而非影片去當作廣告的素材曝光給使用者,3G或4G時才用影片當作貼文廣告的素材,勢必能大大的提升使用者的閱覽體驗。

在 Facebook 新聞稿中還提出一個有趣的使用情境:有一間在菲律賓的行動裝置製造商要推出一隻新型號的智慧型手機,該廠商想要分別針對首次購買、準備從功能性手機升級以及已經使用3G與4G網路連線的使用者進行廣告投放,透過混合上網裝置、裝置型號、作業系統以及連線品質投放參數的操作,廣告主可以針對這些不同的族群使用客製廣告素材與文案來各別的刺激消費。

在未來幾周,我們 urAD 的廣告企劃同仁會開始逐漸提升這項新功能的測試範圍,我們的 R&D 也會開始將這新功能整合進 DSP 系統中,屆時再跟大家分享投放的經驗與創造出的績效是否顯著,並會撰文說明如何在 urAD 的 DSP 中使用此項新功能,敬請期待 🙂

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