2017-09-21 magan

【urAD快訊】最新Facebook廣告AI工具-精準預測你的注意力!

Facebook推出了一項名為“動態素材”(Dynamic Creative)的新智能廣告工具,在有這個新工具之前,廣告主若要針對不同的素材組合(圖片、廣告標題與行動呼籲 … 等等)去進行廣告成效測試的話,必須手動的去建立多種固定組合的廣告素材(Ad Creative),然後在臉書的廣告後台建立起多個Ad去進行廣告的投放,這不只在操作廣告時非常耗時,在後續進行成效監控以及報表分析時也非常的麻煩。

然而透過Dynamic Creative,廣告主可以一次就將多張圖片、廣告標題、廣告文案、敘述以及Call To Action打包建立成動態廣告素材,廣告投遞出去之後,每一位被廣告觸及的用戶所看到的廣告會是由Facebook的廣告系統透過Dynamic Creative中的資料自動組合出來的,也就是說,雖然受眾們觸及到的是同一個廣告活動,但每一個廣告受眾看到的都會是Facebook透過機器學習理解用戶行為後呈現出來的客製化內容。

除此之外,Facebook在針對Dynamic Creative廣告進行最佳化的方式上也與傳統的廣告有非常顯著的不同,在過去,廣告主若要進行廣告素材的測試,他必須在Ad Set中建立起多組廣告素材,Facebook在進行優化的時候,是從這Ad Set裡眾多的廣告素材中透過演算法挑選並排序出成效最好的那幾個,然後將廣告預算集中配置在這些被挑選出的廣告素材上去對受眾進行曝光,這樣的人工駕駛的方式,面對不同受眾的視覺品味,讓廣告優化成本不斷攀升!

然而Dynamic Creative採用的是以更為細緻的方式,透過是智能化的機器學習演算法,精準預測每一個受眾的視覺偏好與注意力。Dynamic Creative優化的單位是每一個單一曝光,並在每一個曝光即將要發生的時候,針對這個特定受眾在Facebook上所勾勒出的使用者行為與喜好來即時的透過Dynamic Creative中的資料去決定素材的組合方式,依據不同的性別、年齡層、喜好、興趣與地理位置…等變數,讓廣告投放智能化,廣告素材呈現個人化,讓每則廣告輕鬆贏得每個受眾的關注。

此功能目前限制性開放,有興趣試用者請立即洽詢urAD

 

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