2021-11-23 廣告管家

元宇宙的行銷筆記 (AR/VR篇):插上翅膀的虎年

AR/VR產業在Google Glass、Oculus推出時,曾掀起一波虛擬實境瘋潮。Magic Leap「地板躍起的鯨魚」使大眾虛實難辨,成為獨領風騷的獨角獸,但在獲得了Google、阿里巴巴等的投資後,首件商品化產品的失敗卻是大幅裁員的序曲,起伏跌宕猶如AR/VR市場的種子期泡沫化。

urAD觀察,AR/VR市場未如預期快速發展的主要原因:1. 高昂的價格。 2. 用戶暈眩感無法克服。因網速及硬體問題,設備無法將畫面及用戶視線做到一致,造成畫面與實際變動不匹配,使得客戶無法持續使用。3. 缺乏殺手級內容。例如:在Steam平台上,熱門遊戲均非VR,且SteamVR玩家比例不及 2%。

但近期元宇宙(Metaverse)出世,AR/VR市場又開始加熱,臉書投入5千萬美元在XR研究上,南韓Netmarble發展虛擬偶像經紀公司。

小編也關注到,元宇宙主題加速開源項目的爆發。在GitHub 社區開源項目上,2021 Q3新增項目數量102個,成長超過800%; 其中區塊鏈/VR技術合計佔比超過70%。知名國際投行也預測,2030年VR整體市場規模將達USD 45bn,意味著在2021至2030間,市場CAGR將為30%。

感於VR/AR將是元宇宙近期落地的核心應用,urAD將推出系列文章,介紹商業場景中的行銷觀察。

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