2015-02-04 urAD編輯群

全球數位廣告發展趨勢-崛起的行動行銷

行動行銷崛起

行動廣告

圖片來源:
http://3.bp.blogspot.com

隨著行動裝置的普及,越來越多使用者利用平板電腦、智慧型手機等便利輕巧的裝置,取代傳統型電腦打發空閒時機。而這樣的發展也帶起了數位行銷的轉變。越來越多的廣告主看準行動行銷發展,使他們願意花更多投資在行動廣告上。行動網路的普及,也開啟了行動廣告的商機。

日前 Facebook 公佈第四季財報,更顯示行動廣告收入占整體廣告的69%。據預測,全球在 2016 年行動廣告投資亦達300億戶美元以上。這也說明了行動廣告會成為未來數位廣告中的主流。

全球數位廣告營收

根據 eMarketer 的數據,截至2014年底為止,網站 Google 為數位廣告營收之冠,而美國特別在行動廣告上處於領先市場。 行動廣告曝光量最高的前20大國家

美國行動廣告支出比.

上圖除看出美國在行動廣告曝光量的領先,也能發覺目前行動行銷已成為各國數位廣告的重點之一,且其他美洲國家的廣告曝光量也持續成長。 此外亦有數據說明英國的行動廣告支出將預期呈現倍數成長。而次居於美國為全球第二大廣告市場的中國,2014年在數位廣告支出上更將 27% 的預算投放在行動廣告上。 預估今年,整體中國大陸的數位廣告預算將有 30% 的成長空間,將成為全球第二大行動廣告市場。

  • 行動行銷廣告發展

然而行動行銷的元素並不像過去單調,從最初智慧型手機及行動應用程式興起,除帶起一股 App 內顯示型廣告的成長,近期的行動廣告也有了嶄新的形式。

原生廣告與影音廣告

繼 App 廣告後,原生廣告是日漸崛起的廣告形態。隨著使用者使用行動裝置上網的時間越來越長,行動網站的開發也變得更加重要。由於原生廣告有著可以根據使用媒介及介面不同而靈活運用的特性,因此也常運用在行動廣告中。它的精神在於運用各種圖文、文章、影音等形式創造出與使用者間達到平衡的樣貌。由於這種廣告多以不會干擾使用者的介面出現,也讓使用者有了自行選擇是否點選的特性;這不僅讓廣告能擁有更高的參與及點擊率,也更能創造出廣告的最大價值。

而由原生廣告發展而出的「成就型廣告」也是最近流行的一種廣告型態。看準使用者在生活上對行動裝置的依賴性,成就型廣告針對不同情境,讓使用者在完成任務後能取得獎勵的特點產生緊密連結;在任務完成後,不僅能精準的投放出使用者感興趣的內容優惠,也能讓使用者有著期待的感受。例如國外有運動 App 在用戶完成跑步後便能取得優惠卷的活動,都屬於成就型廣告搶攻行動商機的新手法。

此外,隨著網路影音平台的發展,網路漸漸地取代電視的地位,成為多數人欣賞影音內容的來源。而行動影音的趨勢也日漸受到廣告主喜愛,開始吹起了一股影音廣告的風潮。甚至在美國每十個行動廣告中,便有一則是影音廣告。由於目前行動載具解析度已日漸清晰,加上平板電腦的便利,使得具互動性的影音廣告能帶給使用者高度興趣。也因此,較傳統文字廣告更生動活潑的影音廣告,可說是目前行動行銷的主流形式了!

  • 從社群媒體看行動行銷廣告

這些廣告發展形式從世界最大的社群媒體 Facebook 近期的改變便能看出些端倪。我們除了能透過臉書原始介面版位看到各式原生廣告外,去年九月開始,臉書更是看準網路影音的影響力,開始投入影音廣告;透過影片,不僅能顯示出影片的觀賞次數,也開始有了洞察報告,甚至會分析對於行動裝置和使用者所觀賞的時間。 而從本文最初提及,臉書財報分析顯示行動廣告收入所佔的極高比例,我們便能發現臉書積極投入行動影音廣告發展,無疑是臉書在廣告營收上的顯著功臣之一。

綜觀來看,臉書已不是過去單純的社群網站,它的轉變不僅日漸跨足了行動裝置,甚至讓行動廣告成為支撐它的主要來源。此外,其他社群媒體如 Line 也看上了行動影音的發展,開啟了觀看影音便能免費賺代幣的活動,也使得行動影音廣告商機日漸發酵。  

  • 台灣行動廣告發展

看準了行動行銷的發展,在世界紛紛朝行動廣告市場邁進時,有著高行動裝置擁有率及使用率的台灣,在行動廣告發展上速度也不落於其他國家之後。近年來台灣在行動廣告投資預算上也漸漸增加,不少產業如科技、金融、美體彩妝等,也開始紛紛擴張預算需求。有趣的是遊戲產業則是近年一直持續在Top3裡的產業。

談論到遊戲產業,過去的遊戲廣告不乏為 App 顯示型廣告;然而台灣在去年則有國內新創團隊 VMFive 推出 AdPlay 即時試玩服務,主打使用者能在廣告中試玩尚未下載的遊戲程式;這樣的服務不僅開啟了遊戲廣告的新形態,也讓行動廣告有了不同的模式。 此外,在其他產業中,台灣在行動廣告上也日漸成熟多元,許多保養品牌、食品飲料在廣告形式上也開始運用創意,將影音、遊戲等相互結合,與使用者能有相互的互動,並到達行銷效果。

這也說明了目前在行動媒體逐漸擴展的時代裡,行動廣告的發展,或許也能成為不少產業崛起的開始。優愛德同樣看準了這股行動廣告的趨勢,我們可以透過使用者的行動裝置、興趣、使用模式等,精準的分析出一股新的行動投放邏輯,讓您的行動廣告能透過不同行動裝置觸及到更精準的客群!

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