2019-01-01 廣告管家

別再只會用最終點擊-以數據為準的歸屬功能分析更精準

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前因:在網站上購物或完成其他有價值的動作前,使用者可能會多次搜尋資訊及點擊數則廣告,經過許多流程,但往往我們都忽略助攻的來源,只專注到顧客『最後點擊』廣告得到的轉換功勞,但這樣並不公平,因為忽略了助攻,就沒有最終的轉換。

目的:為了更清楚地看見每個廣告的轉換價值,因此將歸因更改成 DDA(以資料為憑)的方式,讓每個路經都擁有該有的價值。

門檻與應用:因是以資料為憑的歸因,因此需要足夠的資料才能讓系統更有效的評估,需要累積至少 15,000 次點擊,而且每個轉換動作必須在最近 30 天內獲得最少 600 次轉換方可在轉換開啟DDA。

Google分享成功案例:創業家兄弟 https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/success-stories/case-studies/kuobrothers_dda_tw/

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