2015-05-20 urAD編輯群

如何用新型態數位廣告抓住你的消費者

圖片來源:http://www.hb-webdesign.co.za/wp-content/uploads/2014/09/target-customers-trash-media-digital-marketing-communications-social-media-pr-advertising-agency-ferndown-bournemouth-dorset-banner.jpg

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我們都知道,好的廣告可以吸引消費者的目光。而廣告型態一路發展至今,也開始大量運用圖文及影音等元素;然而有想過這些元素該怎麼怎麼去運用,才能讓消費者的眼球視線停留在版位上提升轉換率嗎?

在各種形式及空間發展下,數位廣告技術也開始發展出各種「富媒體廣告形式」,如影音蓋版廣告、原生廣告等。這種廣告形式能帶給網路使用者更多的互動與想像空間,並藉此吸引消費者對特色化廣告內容產生興趣,成功達到廣告效益。

根據 eMarketer 在 2014 年 9 月數據,我們可以看到相較於傳統橫幅廣告,型態多樣的富媒體廣告有著更高的點擊率,也證明了能夠吸引到更多的使用者。 富媒體所帶來的影音等獨特廣告模式,不僅改變了消費者對於廣告的態度,也讓廣告與使用者間多出了互動的型態;甚至有了自願性參與點擊廣告的情況出現。

圖片及資料來源:eMarket

圖片及資料來源:eMarket

當然在行動裝置日漸成熟下,不少廣告主也開始看準行動裝置商機,開啟了APP廣告市場。eMarketer 也預計廣告主將在 2015 年花費 642.5 億美元在行動設備上,到 2018 年更將達到 1,585 億美元,佔據全球廣告開銷的 22%。而也有研究數據報告也顯示,未來將有73%的廣告主在兩年內增加對行動廣告的投放。讓我們來看看這股趨勢特別在工具、娛樂及生活類APP的廣告應用上出現哪些廣告型態吧!

  • 巨型橫幅

傳統傳統橫幅廣告在運用上,和過去網頁投放的方式有了不同的型態。以大版面的巨型橫幅型態呈現,也更能抓住消費者目光,提升廣告能見度。而在呈現型態上,也會根據不同的APP而有所篩選,提供使用者誘人的廣告內容。如在工具類別APP內出現可能會吸引消費者下載的相關APP廣告,或美食APP內結合LBS服務並提供折扣式廣告服務。

在工具類APP裡提供相關APP廣告,能提升使用者點擊觀看的可能性。
圖片來源:截取至Clean Master App

  • 蓋版全屏廣告

利用符合行動裝置螢幕的概念,尤其在智慧型手機螢幕上,更能以符合使用者介面的滿版頁面引導視覺。由於有著不受尺寸限制的特色,讓蓋版廣告成了最能發揮創意的廣告形式之一。而這型態也衍生出了結合互動影音遊戲及優惠的O2O互動行銷型態,讓蓋版廣告更能打動消費者!使其在不輪是民生用品、飲品、彩妝保養品等產業裏都具有不錯的廣告成效!

互動性遊戲蓋版廣告,在廣告成效上有不錯的表現。圖片來源:截取至喵星物語廣告

互動性遊戲蓋版廣告,在廣告成效上有不錯的表現。
圖片來源:截取至喵星物語廣告

此外因為有著能增強使用者視覺體驗的特點,全屏的概念也能運用在各類產品介面中強化消費者印象。例如在工具類APP根據不同使用者,提供不同的客製化主題,不僅能豐富使用者的使用行為,也能加深使用者對於該品牌記憶!

以全屏廣告的概念,在應用程式裡結合客製化主題服務,能加深使用者的品牌印象。 圖片來源:截取至CM Security App畫面

以全屏廣告的概念,在應用程式裡結合客製化主題服務,能加深使用者的品牌印象。
圖片來源:截取自CM Security App

  • 原生廣告

相信大家對原生廣告一定不陌生,這也是在富媒體形勢下而誕生的廣告型態。當然這種型態必須結合廣告內容,但你呈現的內容是夠價值的嗎? 廣告形式與版位周遭內容相符,並達到視覺整合的樣貌是原生廣告的呈現手法。而如何在不干擾使用者行為下,讓使用決定是否點開關鍵,當然在於你的廣告是否足夠能打動使用者內心;而趣味性及內容情境等則成了不可或缺的廣告元素。

這種原生廣告最常以影音型態模式曝光,尤其在線上影音平台及工具類APP內則最常見。如音樂辨識軟體在使用者搜尋完歌曲後,在其他版位內會有著與搜尋歌曲相關的內容出現,藉此默默將使用者帶入影音網站內增加閱率。

音樂辨識App在使用者完成歌曲辨識後,在其他版位則會出先相關音樂內容,吸引使用者點入該影音網站。
圖片來源:截取自Shazam App

而其他原生廣告手法則會利用影音廣告平台,將廣告製作成影音的型態,並將網頁連結暴露於影音內容內。因這類型的型態不僅讓使用者自行對廣告產生興趣,也能降低使用者對於廣告的刻板印象,也促使原生廣告漸漸成為全球數位廣告的潮流。

Rubicon Project 和InMobi的調查更顯示,大部分的廣告主都會選擇使用原生廣告的方式呈現。且全球57%的廣告主表示他們正策劃與行動原生廣告的相關策略。 當然除了上述介紹的幾項廣告類型外,不少新廣告模式也漸漸興起。以最近在遊戲業常出現的積分牆廣告為例,便是以下載廣告或透過安裝遊戲APP,並得到積分及虛擬獎勵的形式吸引使用者。這不僅能讓激發使用者興致,也能將此款遊戲的廣告效益發會到極致。

從各種廣告型態中,我們也能發現要吸引消費者眼球的關鍵,便是要擁有吸引消費者點擊的誘因。相信在這種行動裝置及廣告市場不斷改變的時代裡,未來各種廣告形式也將會有所突破;然而最重要的還是要與消費者有所互動產生共鳴,才能創造更高的廣告價值!

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