2016-12-01 stanley

廣告素材與牠們的產地之圖像的考驗

廣告素材與牠們的產地之圖像的考驗

廣告素材與牠們的產地之圖像的考驗

在網路廣告蓬勃的世代,視覺深深影響著人們的消費行為,像是購買韓星代言的服飾就會有種置身於偶像劇中一般的想像,研究指出透過視覺的感知佔五感的 83%,眼睛是人類的心靈之窗,我們透過視覺探索世界,網路上甚至還傳著「人帥真好,人醜性騷擾。」的玩笑話~~~

雖然說這只是玩笑,但在無形中也顯示有人們愛好獨特與美好事物的天性,相較於普通平凡的內容更易吸引人們的目光,而製作廣告視覺的同時如何得知在網路上是否能有好表現呢?

根據廣告創意表現,大致可分為以下幾種吸引受眾目光的原則:

一. 衝擊性

照片是廣告中常用的視覺內容,令人眼花繚亂的廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。

資料來源https://www.pinterest.com/pubenstock/louis-roederer/

資料來源https://www.pinterest.com/pubenstock/louis-roederer/

法國五大香檳品牌Louis Roederer利用獨特的視覺效果,製作出令人感到新穎的視覺。

二. 新奇性

新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,有了新奇,才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

資料來源: http://www.niusnews.com/=P25qj7u5

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網路搜尋引擎 Yahoo 為了推廣自行開發的行動 APP,發表了一系列令人摸不著頭緒的「好時光行動配件」廣告,在無用的配件廣告引起網路上的好奇與注意後,其實是要強調 Yahoo 行動 APP 的好用與愛不釋手進而推廣。

三. 包蘊性

吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容,才擁有讓人一看再看的魅力。

資料來源:http://adsoftheworld.com/media/print/save_the_children_kitchen_circle

資料來源:http://adsoftheworld.com/media/print/save_the_children_kitchen_circle

墨西哥公益團體 “Save the Children” 預防家庭暴力的公益廣告,闡明家庭暴力的五種階段,因果報應環環相扣,畫面中的人圍繞成一圈,第一眼會認為是同一家的冷眼與暴力相向,經過文案說明才會更了解其中所謂因果循環的深刻寓意。

四. 滲透性

人最美好的感覺就是感動,出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。

http://www.bannersnack.com/blog/banner-ads-examples-from-tech-industry/

資料來源:http://www.bannersnack.com/blog/banner-ads-examples-from-tech-industry/

”我要駭入你的公司機密,你準備好了嗎“

利用強而有力的訊息和視覺效果喚起觀者的情緒共鳴,抓住使用者都害怕被駭的心理,提供一個快速簡單的解決方式,以傳達產品能帶來的實質效果。

五. 簡單性

自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。近年來國際上流行的創意風格越來越簡單、明快,平中見奇,意料之外。

資料來源:http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/05/23/facebook-ad-examples

資料來源:http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/05/23/facebook-ad-examples

“若是能減少 25% 的會議該有多歡樂,畢竟許多會議都只是刷臉而已”

利用簡單的圖像描述減少 25% 會議所帶來仿若飛翔的輕快感,告訴你 Slack 就是能夠帶你翱翔天際的企業溝通平台。此外,這個廣告使用了趣味橫生的網路流行語和圖像,令人印象深刻。搭配一個同樣簡單、輕快的標題更為這個廣告帶來加乘的效果。

數位廣告研究團隊 Dynamic Logic 研究顯示,成效不彰的廣告活動,敗筆主要來自劣質的素材,而非其他廣告設定。實驗中,研究團隊分析了超過 170,000 筆來自各式各樣產業的線上廣告,比較效果最佳與最差素材後發現,好的素材元素大大影響著廣告迴響、品牌意識與購買傾向。

研究得出的三大結論如下:

      1.素材決定了 50%-75% 廣告成功機率
      2.好的素材可以提升 95% 的產品購買傾向。
      3.相較普通素材,優質素材能帶來將近 6 倍的廣告觀看。

資料來源:http://marketingland.com/its-the-creative-stupid-3-reasons-why-ad-creative-trumps-technology-every-time-115591

資料來源:http://marketingland.com/its-the-creative-stupid-3-reasons-why-ad-creative-trumps-technology-every-time-115591

上圖:素材是提升品牌意識和廣告衝擊的關鍵因素。好的素材帶來將近六倍的廣告觀看和將近兩倍的購買傾向。

這麼多驚人數據告訴我們,素材比我們想像得狂,簡直可視為廣告一擊制勝的關鍵原因。然而,行銷人員卻花最多時間優化廣告設定,因為素材是最超出掌控範圍的要素之一。

揪竟如何運用創意和圖像掌握這個決勝大撇步?優愛德將為您一步步揭曉。

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