2015-06-23 urAD編輯群

更有效益的廣告新型態——輪播式廣告

圖片資料及素材來源:http://blog.smallscreenproducer.com/Portals/158036/images/Screen%20Shot%202015-05-12%20at%2011.59.56%20AM.png

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就在日前,Facebook宣布現在廣告可透過內建的Power Editor 廣告管理插件購買輪播行動應用程式互動廣告。這也意味著Facebook除了在單一行動行銷模式外,也開始提供強化用戶體驗的廣告模式。

在了解這項功能帶來的廣告助益之前,我們先來理解輪播格式是如何運作的吧!

通常輪播格式廣告所呈現出來的樣貌,是較具有變化性、不生硬、且表現的形式是較為活躍的。在單一頁面或版位上有多張圖片組合、並能產生輪流滑動的變換效果,可以說是這項廣告型態的最大特色之一。這種多圖的組合模式亦可誘使使用者對廣告產生好奇心,甚至進一步與廣告產生互動與連結。而目前輪播格式廣告則開始廣泛與各大社群網站的原生廣告做結合;在廣告呈現上也有了更多的發展性。

透過多張圖片組合而成,並讓使用者能在介面上滑動及選擇是輪播廣告的特色之一;同時這也加能深使用者對廣告的體驗。
圖片來源:Facebook for Business
https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xat1/t39.2365-6/10173498_1390258581213170_603360832_n.gif

其實過去Facebook便已針對網頁版介面推出了輪播格式廣告;由於投放成效好, Facebook在今年也開始針對行動版介面新增廣告輪播功能。此外,不少社群網站也紛紛跟上這股風潮;以照片為主的社群網站Instagram為例,便在今年三月加入輪播應用,讓相片能以多張組合的形式呈現出連貫性與故事性。

社群軟體Instagram也在今年加入了輪播廣告的功能,並透過多張照片組合強化了廣告的故事性。圖片來源:http://www.spaceandtime.co.uk/wp-content/uploads/2015/03/Carousel-Image-Instagram-Image-1.jpg

社群軟體Instagram也在今年加入了輪播廣告的功能,並透過多張照片組合強化了廣告的故事性。
圖片來源:http://www.spaceandtime.co.uk/wp-content/uploads/2015/03/Carousel-Image-Instagram-Image-1.jpg

而從Facebook的輪播格式廣告成效看來;許多廣告商也發覺與單一連結圖片廣告相比,這種有多圖組合的圖像連結廣告,在轉換成本方面降低了 30-50%,而每次點擊成本也降低了 20-30%。就是看準了這股成功的趨勢,Facebook開始朝輪播行動應用程式的目標前進,準備讓廣告主能夠提升轉換率,帶來更高的廣告效益。

此外,此一模式也利於產品在行銷有了更多的創意空間可以呈現。除了像上述Instagram的例子將圖片用來做故事敘事外,增強使用者的臨場感也都是輪播格式廣告能傳達的模式之一。

以下圖為例,我們可以看到這則Mini汽車廣告以原生廣告的方式出現在行動版的Facebook頁面中。簡單以五張照片做出故事敘述,不僅能達到廣告目的;也能帶領使用者主動體驗新款硬頂車款的虛擬之旅,強化使用者對廣告的參與性。

車子品牌Mini透過輪播式廣告呈現多張內部裝置,帶領用戶感受虛擬的汽車體驗。圖片來源:Facebook for Business https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xat1/t39.2365-6/11057100_916067375120169_1975855429_n.jpg

車子品牌Mini透過輪播格式廣告呈現多張內部裝置,帶領用戶感受虛擬的汽車體驗。
圖片來源:Facebook for Business
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值得一提的是輪播格式廣告在頁面內所直接鍵入的說明及連結,也能加速使用者對產品的認識,甚至提高使用者的網站到訪率、及各種行銷目標轉換率等等。而也有測試顯示這種提供多項產品的廣告模式,在擁有較高點擊率的同時,也降低了單一的點擊費用。

在輪播廣告內直接鍵入的外部連結,不僅能讓使用者有更進一步的產品認識,也能加深網站的到訪率。圖片來源:https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xfp1/t39.2365-6/10935978_823926910987429_210106536_n.png

在輪播格式廣告內直接鍵入的外部連結,不僅能讓使用者有更進一步的產品認識,也能加深網站的到訪率。
圖片來源:https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xfp1/t39.2365-6/10935978_823926910987429_210106536_n.png

我們可以發覺當廣告輪播功能日漸成為主流,加上與社群網站結合;不僅讓廣告的再行銷運用更為便利,在廣告成效上,也明顯高於傳統的單一形式。而未來這股輪播格式廣告在行動互動上還會有哪些發展潛力,也值得我們持續關注和期待!

附註: 本文數據資料來源取自於Facebook for Business

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