2015-04-07 urAD編輯群

網路直播新浪潮——遊戲與社群的創新服務平台

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還記得紅極一時的神奇寶貝破關遊戲嗎?如果當時你是靠一人的力量絞盡腦汁突破層層關卡的話,應該會難以想像這種破關遊戲竟然能以民主投票的隨機模式完成遊戲吧!去年剛創下金氏世界紀錄,成為最多人參與的單人線上遊戲「神奇寶貝紅版」,便是透過網路直播的方式,集結近七萬人的指示完成了這項成就!

近年來不論是台灣或世界各地的直播風潮持續發酵,我們可以發覺各種戶外活動、集會運動、音樂活動等,都開始了一股線上直播的炫風。影音平台的多元化開啟了支援影像直播的分享模式;透過網路的傳遞,即時的畫面也使更多人感受到現場參與的氣氛。這樣的分享形式也開始讓不少產業多出了一種新穎的數位行銷模式。

  • 直播平台新趨勢——網路遊戲的實況轉播

在眾多活動的直播風潮下,近期興起的網路遊戲產業,在 Live 直播運用上也多出不同樣貌。本文先最初提及破金氏世界紀錄的神奇寶貝遊戲,便是透過可稱為全球最大直播平台「Twitch」來完成這項壯舉的!現在就讓我們來看看這個平台看看是如何運用網路直播的吧!

簡單的讓使用者能夠自行播送直播內容,並提供直播者及收視者的雙向互動服務是直播平台的基礎服務。然而隨著頻道及內容的多元, Twitch 看準了線上玩家們的力量,主打一種線上遊戲平台的服務。透過 Twitch 著個平台,玩家們可以將自己在玩線上遊戲的過程畫面傳送給平台上的其他觀眾。同時, Twitch 也將社群的概念引進平台中,增設了聊天室的功能。這樣的創新也開啟了讓各種同好能夠一起交流討論的現象。而聊天室的操控指令傳遞,也成為讓神奇寶貝遊戲能夠透過眾人力量而破關的主要功臣之一。在此項遊戲的成功後,今年 Twitch 也推出了另一項互動射擊遊戲「最後一戰」,準備等著各方玩家一起合力破關。

玩家們利用聊天室的功能,將操控的指令輸入其中後合力完成破關成就。
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這樣新鮮的體驗也使得 Twitch 的流量大增,根據數據統計也指出此一平台上有超過一百萬活躍的直播者及四千五百萬名活躍觀眾。美國 DeepField 公司研究也顯示, Twitch 已成為美國網路流量四大來源之一,名副其實成為全球最大規模的直播平台。

直播平台Twitch的網路流量僅次於Netfix、Apple及Google等公司,爲美國網路流量的四大來源之一。
圖片來源:http://cdn.pcgamesn.com/sites/default/files/twitchgraphic.jpg

而 Twitch 的遊戲直播風潮席捲過後,也有消息傳影音平台 YouTube 也將推出電玩直播服務。此外,台灣也有不少平台開始在影音服務外,朝遊戲領域的直播服務之路邁進。

  • 虛實整合 O2O 概念運用

以 LIVEhouse.in 直播平台為例,同樣提供線上節目自由開播的直播服務,而主打線上觀眾與直播者能夠雙向互動的模式也成了特色之一。平台中的類型從最初的講座、及娛樂等內容外,也日漸跨足線上遊戲領域。除提供電玩頻道外, LIVEhouse.in 也積極與不少遊戲商展開電競活動的直播服務。值得一提的是它們更注入了「線上資格戰」與「現場直播實況挑戰賽」的 O2O 的概念,讓各方使用者及玩家更能體會到零時差的互動。

在遊戲產業趨勢看漲後,網路直播的發展,開始朝讓直播效益發揮到最大的實況轉播 App 前進。

  • 結合社群媒體的直播服務平台誕生

1.  Meerkat

接下來介紹的即時影片 App「Meerkat」也是以網路直播為概念所提供的服務。 Meerkat 看準了社群媒體的力量,打造出結合 Twitter 帳號運作的線上直播服務。透過這個平台,任何使用者都可以使用手機拍攝即時畫面,並將畫面傳送給網友們一同分享。

尤其在剛推出時, Meerkat 因依賴 Twitter 的既有社群,能進行影片上傳通知、分享的功能,使得這款 App 擁有強大的社交性。也因此,用戶數量從二月底上架至今,短短一個多月的時間便達三十萬人次,讓不少使用者藉此從中竄紅。

2.  Periscope

而近期當紅的另一直播 App ,則非不久前才在三月底上架的 Periscope 了!這可以說是 Twitter 為了搶攻直播市場而收購的串流服務平台;主打可以將直播影片儲存,並重複播送則成了它的特色之一。由於 Twitter 本身就是個社群,因此 Periscope 在使用上也更接近社群媒體的概念。透過 Periscope 轉播時,介面中會即時出現其他觀眾所點擊發送表示喜愛的愛心圖示,便不難發覺和社群中的按讚模式有異曲同工之妙。

Periscope介面中,使用者可透過發送愛心圖示,表示對該直播影片的喜愛。
圖片來源:http://cdn.psfk.com/wp-content/uploads/2015/04/periscope-screenshot.jpeg

當然,我們能發現,在 Twitter 自行推出直播服務後,過去仰賴 Twitter 帳號的 Meerkat 在服務上雖然會受到 Periscope 的影響而有所限制,然而 Meerkat 未來在使用介面或社群發展上會有什麼突破性的發展,卻也值得我們期待。

而文中我們所提及的各式直播平台服務,能看見遊戲直播服務吸引電競廣告商的潛力。當然結合社群媒體的直播服務,勢必也將吸引了不少大品牌的目光。可想而知,這種直播平台的誕生不僅會成為一種新媒體的趨勢,未來在廣告行銷上的潛力也將勢不可擋!

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