2015-05-22 urAD編輯群

虛擬技術再進化——擴增實境的潛力商機

圖片來源:http://45.55.255.229/cQ3ai1fkZlrYIaub6uPEZslw0Cc=/1140×641/smart/http-//45.55.255.229/article/image/180003802/4325703868_170811a609_b-jpg

我們都曾透過電影、遊戲中進入虛擬的世界。不論是在海上掙扎的老虎、潘朵拉星球的納美人、侏羅紀公園裡的恐龍…等等畫面,都是拜賜於虛擬技術的進步。而隨著這樣的技術發展日漸成熟,另一種「擴增實境」則成為近日炙手可熱的一種再進化技術。

有別於虛擬實境創造一個完全虛擬世界的特點;擴增實境則會在真實世界影像中計算出確切的角度,並透過螢幕顯示的概念,將各種建立出來的元素如聲音、影片、等虛擬物件,覆蓋在真實情境、或可觸碰的物件上。

擴增實境應用

高互動模式開啟各式產業新樣貌

這種結合虛擬與真實世界的應用技術,在於與真實世界有著高度互動的特色。隨著行動裝置的普及,此一技術也使得各種支援擴增實境的App因應而生,同時也改變了不少產業的樣貌。

  • 遊戲娛樂產業‧多元的應用潛力

擴增實境的運用在各產業間有著十分多元的型態,尤其在遊戲內更具有不同的潛力。以Google所推出的遊戲「Ingress」為例,便是可讓玩家自行拍攝生活中現實場景,並結合現實與遊戲中的虛擬地圖而進行的實境遊戲。

Ingress這項由遊戲可透過實地照片拍攝,成為虛擬遊戲地圖中的一部分。此外,透過擴增技術亦可結合虛擬與現實兩端進行遊戲互動。圖片來源:http://www.mobility-trends.com/wp-content/uploads/2013/01/ingress-google-01.jpg

Ingress這項由遊戲可透過實地照片拍攝,成為虛擬遊戲地圖中的一部分。此外,透過擴增技術亦可結合虛擬與現實兩端進行遊戲互動。
圖片來源:http://www.mobility-trends.com/wp-content/uploads/2013/01/ingress-google-01.jpg

此外,在娛樂應用上,也有著以擴增技術所創造出的虛擬偶像App!這項創新不但可以透過手機,讓虛擬偶像以不同的距離及角度出現在實際場景內;也可以觀賞由虛擬偶像所帶來的各種音樂舞蹈表演。

  • 觀光旅遊產業‧便利的時空導遊

而觀光旅遊業正因為擴增實境技術的發展,也打破過去的傳統導覽的單一模式。就有業者打造出在旅遊時,能透過手機一窺歷史景點在不同時空背景下,所呈現出不同樣貌的應用服務。此外,亦或是在遊樂園內打造一同與虛擬卡通人物共遊的體驗等等,都是非常新鮮的技術與行銷應用。

透過擴增實境技術應用,可以結合實際場景了解景點歷史。
圖片來源:http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2010/05/how_to_4_0.jpg

當然,除了提供生活不同的便利及趣味性外;在行銷上,它的技術更是也加深了廣告的內容體驗。我們都知道隨著技術的增進,廣告已不像過去藉由單向傳播就能達到效益。擴增實境不僅替廣告創造出更強的互動性,透過感官的真實體驗,也會從動態過程中創造出更多廣告價值。

強化品牌記憶點,打造深度體驗

  • Shiseido

舉例來說,就有國際知名美妝保養廠商看中了女性消費者在購買彩妝品前,害怕不適用的心態。因此他們打造了以擴增實境技術結合真實人臉圖像,便能直接將預期妝容呈現在螢幕上的應用。這種服務不僅能成功替品牌創造創新度,也更能貼近消費者的內心。

彩妝保養品牌利用擴增實境技術,讓客人在透過虛擬螢幕結合自身人像後了解上妝後的效果。http://cdn.creativeguerrillamarketing.com/wp-content/uploads/2014/03/Shisedio-Makeup-Mirror-640x426.jpg

彩妝保養品牌利用擴增實境技術,讓客人在透過虛擬螢幕結合自身人像後了解上妝後的效果。
http://cdn.creativeguerrillamarketing.com/wp-content/uploads/2014/03/Shisedio-Makeup-Mirror-640×426.jpg

  • IKEA

而居家品牌則打造出透過擴增實境,讓傢俱呈現在各種不同環境中的應用。這不僅解決了大多消費在在選擇傢具時對於擺放位置、甚至顏色等整體搭配的困擾;也能在畫面在透過螢幕視覺化後,針對各種尺寸及角度有了初步的認知。

透過擴增技術,可以將虛擬的居家傢具擺設呈現在真實空間內。圖片來源:http://images.gizmag.com/hero/ikea-augmented.JPG

透過擴增技術,可以將虛擬的居家傢具擺設呈現在真實空間內。
圖片來源:http://images.gizmag.com/hero/ikea-augmented.JPG

其他不少廣告活動行銷案例,同樣利用虛擬與真實世界的結合,吸引到不少消費者的目光。

  • 冰血奇緣

喜劇電影就將預告片結合擴增運用,只要將百元鈔票掃描至行動裝置內,鈔票就成了一張投影的螢幕。不論鈔票如何移動,預告畫面都會跟著鈔票的方向移動、甚至轉換角度等。

首先,先下載特定App,並在行動裝置能預覽的空間裡掃描一張百元鈔票。
原始圖片來源:http://imgcache.chinayes.com/cnews/20150415/t201504151201384044074.jpg

接著只要移動鈔票後便能在螢幕上看見預告片囉!
原始圖片來源:http://imgcache.chinayes.com/cnews/20150415/t201504151201384044074.jpg

  • 遠傳電信

也有電信業者在活動展場內打造出鏡頭與品牌Logo所結合的互動廣告。只要以行動裝置鏡頭掃描展場任一Logo場景,便能在螢幕內創造出動態雪景的廣告互動。配合不同的節慶氛圍而產生的不同擴增樣貌,也使得品牌廣告更有趣味。

只要在下載App後,將行動裝置對準電信Logo,便會產生互動的雪景樣貌!
原始圖片來源:http://static.ettoday.net/images/859/d859983.jpg

通常擴增實境廣告較有別於一般正式廣告呈現模式,並不會干擾、終止使用者行為及當下情境。反之,他提供的是一種符合使用者當下情境的內容;因而它呈現出來的樣貌也較有出其不意的驚喜感,娛樂性質也較為強烈。也因此,這種模式同時也會期待有過擴增實境廣告體驗的人,會再陸續透過各種社群分享給他們身邊的家人朋友。

也有研究樂觀認為,若未來更多科技廠商如Google、Facebook等能支援廣告商開發簡易擴增實境DIY App技術,也將加速使擴增實境成為更親民、普遍的廣告行銷手法之一。

擴增實境技術風潮,興起穿戴式裝置商機

我們可以清楚的了解到上述提及的各種實境運用,都是要透過各種顯示裝置如手機螢幕才能完整呈現。而從ABI研究顯示虛擬實境與擴增實境的裝置數量,將從今年的三百萬增長至2020年的五千五百萬看來,也說明各項穿戴式裝置發展,將來到了一個發展的高峰階段。

  • 智慧型眼鏡

以最常見的智慧型眼鏡穿戴裝置來說,各大品牌紛紛結合擴增實境技術開發,替使用者打造出不一樣的生活體驗!

Google

可說是眼鏡穿戴裝置始祖的Google Glass就像是一部穿戴型電腦;不僅能獨立錄影、地圖定位、甚至也能結合現實與虛擬世界完成射擊遊戲等任務。

Google Glass可以說是智慧型眼鏡穿戴裝置的始祖。透過其裝置可以讓使用者完成生活相關應用,如地圖定位等任務。圖片來源:http://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2013/11/Google-Glass.jpe

Google Glass可以說是智慧型眼鏡穿戴裝置的始祖。透過其裝置可以讓使用者完成生活相關應用,如地圖定位等任務。
圖片來源:http://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2013/11/Google-Glass.jpe

Sony

同樣看好以眼鏡作為顯示器的Sony,則在今年發表推出了SmartEyeglass Attach概念鏡頭顯示模組。

此一模組特色在於能直接外掛在一般眼鏡上,使平凡無奇的眼鏡在扣上此一模組的瞬間晉身為智慧型眼鏡!從這精心的設計,也不難看出Sony想要降低智慧型穿戴使用門檻的決心。此外,有別於一般生活服務,這款眼鏡則是主打運動應用服務。

SmartEyeglass Attach為Sony打造,可直接掛在一般眼鏡上的單一鏡頭顯示模組。圖片來源:http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201501/2015010607580653392_ExtraLargeSize-640x640.jpg

SmartEyeglass Attach為Sony打造,可直接掛在一般眼鏡上的單一鏡頭顯示模組。
圖片來源:http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201501/2015010607580653392_ExtraLargeSize-640×640.jpg

 BMW

而種穿戴式眼鏡在汽車使用上,也開啟了另一種擴增實境應用。汽車品牌BMW結合虛擬與現實技術,開始替車款Mini Cooper打造擴增實境眼鏡。這款眼鏡除能讓駕駛在行車時掌握更多導航細節外,也提供行車周遭環境、倒車輔助等服務。

透過該擴增實境眼鏡,可以讓駕駛更了解行車相關資訊如時速等。圖片來源:http://images.gizmag.com/gallery_lrg/bmw-mini-augmented-vision-6.jpg

透過該擴增實境眼鏡,可以讓駕駛更了解行車相關資訊如時速等。
圖片來源:http://images.gizmag.com/gallery_lrg/bmw-mini-augmented-vision-6.jpg

  • 頭戴式裝置

除了智慧型眼鏡裝置以外,頭戴式裝置也是在擴增實境裝置中,受科技大廠喜愛的一項顯示器之一。今年年初微軟所發表能結合3D景物掃描技術,並與虛擬物件產生互動的「HoloLens」,便是以頭戴式裝置呈現擴增實境。且虛擬物件不僅可任意改變擺放角度,也能自行調放大小;以下圖為例,便是透過虛擬車殼等物件與實際場景內的機車結合。

透過微軟頭戴式裝置 HoloLens,可以將虛擬物件與真實物件做結合達到擴增實境的效果。圖片來源:http://image.slidesharecdn.com/9-150412005947-conversion-gate01/95/microsoft-hololens-11-638.jpg?cb=1430438703

透過微軟頭戴式裝置 HoloLens,可以將虛擬物件與真實物件做結合達到擴增實境的效果。
圖片來源:http://image.slidesharecdn.com/9-150412005947-conversion-gate01/95/microsoft-hololens-11-638.jpg?cb=1430438703

而除上述介紹的各品牌外,近日各大科技廠如Samsung、HTC、Apple等也都紛紛傳出準備搶食擴增穿戴裝置市場的消息。透過文中各式產業發展及廣告應用介紹,我們能發覺擴增實境的運用不僅已日漸成為廣告行銷的一新興模式,相信在各種穿戴式裝置發展日漸多元後,在各層面的應用上更是有著龐大的商機可循!

 

 

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