2015-11-02 urAD編輯群

高效益輪播式廣告,Instagram全面開跑,讓你用圖像組合說故事

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10月初Instagram宣布台灣區廣告全面開放後,越來越多的廣告主在Instagram上利用圖像行銷的方式,來提高品牌認知度及好感度。除了先前我們曾經介紹過的Instagram廣告類型之外,現在又有一項新的廣告型態可以使用。Instagram在近日宣布,將擴大開放可以連結外部網站的輪播式廣告,讓廣告投放型態的選擇更加多元。 我們曾在更有效益的廣告新型態-輪播式廣告文章中介紹過,輪播式廣告在應用上,不僅更有發揮創意的空間,也能顯著提升廣告的效益,將低單位成本。對於擅長運用圖像說故事的廣告主,將會有相當大的助益。而早在今年六月,Instagram就開始有限度的開放這種輪播廣告,進行測試。

Instagram輪播廣告可以讓廣告主置入多張圖片,供使用者滑動瀏覽,也首度充許廣告連結至外部網站。這個令人期待的廣告功能,Instagram終於在10月30日於官方部落格上正式表明,將開放給所有的廣告主,讓企業不論大小都能使用更具彈性的瞄準機制、自訂的行動呼籲鍵與自選的落地網站,藉以達成最大的成效。

Instagram指出,自從六月試用以來,輪播廣告測試的結果很令人滿意,輪播廣告測試的結果很令人滿意,在追蹤廣告效果的研究中,廣告記憶度評分平均比傳統單頁廣告多了2.5分。輪播廣告可讓企業用更獨特、吸睛的方式述說自己的品牌故事,增加品牌能見度與認同感。

法國零售商歐舒丹使用輪播廣告(如下圖),比該公司過去只用單張照片的廣告增加了 58%的轉換率。

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法國零售商歐舒丹使用輪播廣告測試,比該公司過去傳統式廣告增加了 58%的轉換率。

拉斯維加斯的旅遊當局 Convention and Visitors Authority也運用生動的圖片(如下圖),針對它的目標客群製作了輪播廣告,吸引消費者前往當地。

拉斯維加斯製作生動的輪播式廣告圖片,吸引消費者。

Instagram 亞太區品牌發展主管 Paul Webster 提供三個重要原則,包括「打造品牌」、「風格一致」、「會說故事」,讓企業主參考。

同樣一張照片,在Instagram上可以有更多元的運用,像是技巧性地融入品牌名稱,或依據品牌的標誌性顏色、圖像做出統一的風格。這些能發揮的空間,誘使更多廣告主在Instagram上玩創意。而 Instagram 輪播廣告,除了既有的特性之外,還可以用多張圖片說一個好故事,讓創意更完整。這一股輪播廣告旋風,到底能為競爭激烈的網路廣告市場帶來什麼樣的衝擊?又能在Instagram廣告上發揮怎樣的創意互動?Facebook網頁版、行動app上都已經強打輪播廣告,現在又強勢推廣在Instagram上,可見對這種廣告型態的重視,接下來還會有什麼新的功能?輪播式廣告的未來,值得我們關切與期待。

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