2015-12-06 urAD編輯群

運用雲端串流技術,Google推出免下載試玩功能

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Google今天宣佈,將推出二款新的手機應用程式廣告,可以使app廣告更具互動性,甚至可讓消費者先在線上試用,喜歡再下載安裝。如此一來,不僅增加廣告的吸引力,也可減少app下載後被閒置的比例。

新推出的二種廣告模式Trial Run Ads及Interactive Interstitial ads目前都是beta測試版。Trial Run廣告適用於遊戲app,消費者可以先在廣告上試用遊戲,再決定是否下載。廣告利用串流的方式,可以提供最多60秒的內容,讓消費者免下載就試玩。因為消費者已經嘗試過,所以安裝後比較會繼續玩它。

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Interactive Interstitial可用於各種app不限於遊戲。這款廣告以HTML-5製作,可以讓行銷人員跳脫Google的制式廣告格式,打造自已想要的廣告內容,這對於廣告主來說,針對安裝程序較高的用戶參與度特別有價值。Zalora_Gallery_Capture_Phone_2

App的內容可以即時依照消費者的動作,動態匯入廣告中。廣告人員可以設計廣告內容,在消費者點擊廣告不同部位時,呈現不同的內容。下面有個Zalora廣告的例子,用戶在刷卡時才能發現的獨家優惠。

Zalora_Swipe_Capture_Phone
Google表示,手機上的廣告要考量如何在小小的螢幕上提供消費者更多的互動,才能提高效率。有篇文章討論用戶如何搜尋到App以及下載後的使用情況,根據統計,約有四分之一的app下載後,就被遺忘在手機裡,從來不曾被使用,而Google推出的這二款新的廣告,由於用戶可以先體驗App再決定是否要下載,必定能大幅改善這種情況。

 

 

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