FB粉絲專頁想成長，廣告將成唯一途徑？

根據市場分析機構Locowise的研究，對於在Facebook上經營品牌的人來說，2015年是最困難的一年。粉絲專頁的自然成長率（Organic Growth Rate）在過去這一年持續下滑，到了十二月，粉絲頁的按讚成長率更降到只有0.14%。

Locowise發布的報告指出，該機構分析去年五月到十二月粉絲專頁的相關數據發現，Facebook粉絲專頁的按讚成長數和貼文互動率在年底達到最低。報告內容的重點包括:

• 專頁的自然成長率在十二月達到最低點。

• 十二月的貼文觸及率為專頁按讚數的7.39%。

• 十二月的貼文互動率是觸及數的5.01%，在該機構為期八個月的調查中一路下滑，比去年五月下降了24.2%。

• 以貼文的類型來看，影片的觸及率最高，達到按讚數的9.14%。而圖片的互動率最高，佔所有觸及之用戶中的5.4%。

• 參與這項研究的專頁裡，有42.15%的專頁在十二月購買了Facebook的廣告，而廣告達成的觸及率佔了所有觸及數的30.18%。

Locowise建議，從這些數據看來，若要在2016增加粉絲專頁的讀者，還是直接購買Facebook的付費廣告比較實際，光想靠優質貼文內容獨立達到成長的目標，希望可能不大。

該研究分析，Facebook上互動率減少的問題，可能與眾多用戶轉移到其它各式各樣的通訊軟體有關。例如，Instagram的互動率就比Facebook高。或許Facebook的用戶比較喜歡在上面潛水，而比較少貼文及互動。

Locowise也表示，2016年亦將持續觀察這個現象。針對這項研究結果，行銷人員在利用Facebook及其它網路社群平台推廣品版與產品時，是不是該有新的因應方案？

• 資料來源：Social Times