2016-03-09 urAD 編輯群

AdWords推新功能,利用ID碼增進App再使用率

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圖片來源:http://www.computerwoche.de/a/sechs-essentials-fuer-den-last-und-performance-test,3215969

相信有不少使用者下載某款app後,因為長久未使用而幾乎忘了它的存在。為了增加這些app被下載之後的使用量及留存率,Google最近在AdWords中增加了新功能,協助程式開發商上傳曾使用過這些app的用戶帳號名單,再依據這份名單在Google廣告聯播網(Google Display Network)上投放廣告。

在新的功能中,程式開發商可以列出曾在 iOS或Android系統上登錄過 app的用戶清單,並批次上傳這些用戶的IDFA (Apple的廣告識別碼)及Google廣告ID,再針對清單上的使用者,進行增進使用率及留存率的行銷活動。

舉例來說,如果某網路購物公司希望曾經使用過app在年終拍賣時買東西的消費者,也能在換季打折活動中再度消費,便可以從自己後台的app監看程式中拉出客戶的廣告識別碼,再上傳到AdWords ,以便瞄準有消費能力的老客戶再次投放廣告,或是發送優惠折扣。

圖片來源:http://www.skilledup.com/articles/google-adwords-certification-courses-make-best-impressions-career

圖片來源:http://www.skilledup.com/articles/google-adwords-certification-courses-make-best-impressions-career

據Google統計,有91%的智慧型手機用戶會在面臨問題時使用手機尋找答案,如果你的app被使用者們遺忘在手機裡,或是淹沒在各式各樣的應用程式中,那麼不妨試試新功能,在適當的時間點,瞄準舊用戶發送廣告提醒他們,有效提升app實際使用數及留存率。

現今app開發商不斷地推陳出新,應用程式的汰換越來越快速,在想著如何開發新用戶的同時,或許也可以好好思考如何善用這項新功能,與老客戶重新建立新關係,也不失為一個不錯的行銷方向。