2016-03-15 urAD 編輯群

廣告產業新衝擊, Google 免下載試玩正式登場,精準鎖定優質玩家

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圖片來源:http://www.phonedog.com/2016/03/14/google-try-android-game-directly-search-results

Google 將在本周舉行遊戲開發商大會 (GDC) ,並在會前針對遊戲開發商宣佈幾項利多措施。其中包括之前推出的運用雲端串流技術, Google 推出免下載試玩功能讓開發商能找到更優質的用戶,提高使用率;還改善廣告中介聯播功能,增加遊戲開發商的獲利管道。

 

針對遊戲玩家的新型態廣告

行動用戶要消遣時間的時候,通常會想到手機上的遊戲 App 。根據統計,在2015年中被下載的應用程式中,有41%是遊戲軟體。不過,研究顯示,在用戶很開心地下載完之後,其中有四分之一的 App 被安裝了卻遭遺忘,從來沒用過。

對遊戲開發商而言,想要成功,意味著要加入越多用戶越好,並在這些玩家興趣減弱的時候設法留住他們。用戶的「量」是關鍵,但更重要的是玩家的「質」,要找到對用戶,才更可能打開你的 App 並一直玩下去。有鑑於此, Google 在這次的遊戲開發商大會 (GDC) 上宣佈,將在 AdWords 及 AdMob 上推出新功能,讓開發商更容易觸及對的用戶。

 

讓用戶在 Google 搜尋中試玩遊戲

Google 不久前在廣告聯播網( Display Network )推出了試玩廣告( Trial Run Ads ),用戶可以在廣告上以串流方式試用遊戲,再決定要不要下載。而未來數周內,更會選擇美國境內的幾家企業,先行在搜尋引擎上試用這種廣告。當用戶在 Google 搜尋某一款遊戲時,測試版的搜尋試用廣告會出現在搜尋結果中,並帶有一個試用鍵,讓用戶安裝前先行試玩,類似原生搜尋結果裡的 App 串流功能。這種廣告只有在智慧型手機用戶使用 WiFi 時出現,最久能讓用戶試玩十分鐘,然後用決定是否下載整部遊戲。這樣一來,就能進一步確認用戶下載 App 後比較會繼續用它。

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圖片來源:http://www.urad.com.tw/15120601/

用直立螢幕展示遊戲

超過八成的觀眾在廣告聯播網上看影片時,手機是拿直的,但通常這些廣告影片的尺寸是橫屏螢幕的規格。 Google 也將在數周內推出稱為 Portrait Video Ads 的直式影片廣告,讓手機用戶在觀看全屏影片時,不必再翻轉手機。 Google 測試結果指出,運用直式影片廣告,對遊戲開發商的點擊率及下載數都有很顯著的幫助,能降低單次下載的廣告費用,大幅增加下載數。

 

用廣告聯播中介服務賺錢

AdMob 上有各種優化的工具,可供遊戲開發商透過 App 上的廣告獲利。回饋式廣告近來在廣告聯播中介網絡上愈來愈受歡迎。消費者如果參與回饋式廣告的互動活動,就能獲得 App 提供的獎勵。 Google 也推出更簡便的方式,讓遊戲開發商參加 AdMob  中介網上許多公司提供的回饋式廣告。遊戲開發商如果透過中介網絡與廣告供應商合作,可以輕鬆地使用 AdMob 介面管理、優化。這是 Google 繼免 SDK 的廣告中介後,再進一步地提升廣告中介服務的便利性。

這次的 Trial Run Ads 有兩大亮點,一是 Google 強調使用 Streaming 技術來支援免下載試玩,雖然這次的串流技術僅運用遊戲 App,但是未來是否會運用在電商產業,讓使用者能夠在搜尋產品後直接連結產品 App 頁,甚至直接 InApp 購買,後續發展值得我們期待。再者, Google 這次的新廣告模式,可以讓廣告主透過這些機制,精準找到優質玩家。就過往 Google 潛規則的不希望廣告主使用廣告衝榜,到現在積極的開發新模式、鼓勵尋找優質玩家。不難發現 Google 對於遊戲產業的用心,藉由積極尋找付費玩家,期待能用更新的廣告技術為廣告主帶來更大的效益。希望廣告主能夠破除以往只注重安裝數量的迷思,轉而重視玩家的黏著度、提高 ARPU 。不過,這次的廣告模式僅限在搜尋中使用,並沒有開放聯播網廣告投放,是擔憂這樣的廣告形式會瓜分原有的廣告預算,亦或是為了更多的廣告投放可能做準備,也將會是我們未來關注的焦點。

資料來源:Google Inside Adwords

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