Facebook 近期宣布，將改變對貼文置入性行銷的限制，通過認可的粉絲專頁可以在 Facebook 平台上發表置入性行銷的內容，並準備推出新工具，讓網路媒體、出版商、部落客等意見領袖，在粉絲專頁上發佈置入性行銷的內容時，可以更容易標註品牌主，同時也讓品牌主能追蹤該筆行銷的成效。
依據舊規定，粉絲專頁如果向品牌主收費，張貼置入性行銷的原生內容，就必須經過 Facebook 同意，否則就算是違反使用規則。在規定更改之後，粉絲專頁可以自行發表置入性行銷的文章、照片、影片、連結等等， Facebook 並不會抽取費用，同時推出新的標註工具，要求粉絲專頁在置入性行銷貼文中必須標註品牌主。
粉絲專頁如果使用新的標註工具，在置入性行銷的貼文中標註品牌主，對方就會收到通知，並能看到該貼文的成效分析資料，更可以選擇分享或是付費推廣該則貼文。 Facebook 指出，新的改變對於品牌主或是粉絲專頁來說，都會更加便利。
但同時 Facebook 也說明，並不是任何型態的置入性行銷都適合在平台上發佈，貼文中可出現的置入方式包含產品置入、結尾字幕卡或是品牌商標。而太過廣告化的內容將會被禁止。例如：長駐的浮水印標誌、自動播放的廣告等等，都仍在禁止之列。另外，粉絲專頁的大頭貼照與封面照片也不能有他人的品牌標誌。
圖片來源：https://media.fb.com/2016/04/08/updates-to-our-branded-content-policy/
這項新的政策讓粉絲專頁們多了一項收入來源，品牌主在 Facebook 除了購買廣告，也多了一項行銷管道的新選擇。試想，如果能在一個擁有十萬粉絲的專頁上發表置入性行銷的文章，將有很大的曝光機會。不過，前提是這些使用新工具的置入性行銷貼文，在粉絲用戶的動態牆上出現的機率會不會和其他文章一樣，仍有待觀察。
- 參考資料：marketingland.com
- 參考資料：media.fb.com
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