2016-05-24 urAD 編輯群

FB 新增直播互動曲線圖,輕鬆找出精彩片段

直播影片曲線圖-03
Facebook 將加入新的直播影片播放功能,徹底改變用戶觀看影音的方式。在這項新功能出現之前,觀眾看影片時遇到無聊的片段只能耐心等候,期待下一個有趣的橋段出現,或是向前快轉,看看會不會正好跳轉到值得一看的地方。尤其在自拍的現場直播影片,很難判斷影片值不值得花時間觀看。

一般在影片直播期間,如果好看的地方出現了,觀眾會在上面按讚或是留下表情符號,此時播放者可以知道觀眾的反應,這有點像是在 Periscope 的直播上按「心」的功能。 Facebook 表示,目前正在建構可以顯示直播影片中,每個時段觀眾做出反應的的數目時間軸,當其他觀眾觀看已結束直播的影片時,就能根據播放進度槓上代表互動多寡的曲線圖,來決定是否快轉到精彩片段,或是跳過不想看的部分。這樣的功能預計可以改變影片的拍攝方式與節奏,更可讓素人拍攝的直播影片更吸引人。

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

 

據 Facebook 的影音產品主管 Fidji Simo 指出,有三分之二的觀看時數發生在直播影片結束之後。由此可見,雖然觀眾在直播的當下未必有空觀看,但他們於現場直播式的影片仍相當有與趣。 Fidji Simo 說,影片直播結束之後,顯示觀眾與影片互動的圖表,有助於其它觀眾事先知道影片中的精采亮點,促使他們進一步點擊觀看,否則,觀眾們很可能會直接跳過這則影片。

Facebook 已經開始讓部分用戶測試這項功能。如下圖所示,藍色曲線的高峰與山谷表示觀眾互動頻率的多寡,用戶可以直接把播放進度槓拉到高峰處,從最精采的部分看起。

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

這項功能與 SoundCloud 的作法有點類似, SoundCloud 把音量大小做成隨時間軸變化的柱狀圖,而在時間軸上顯示其它用戶聽到該部分音樂時撰寫的評論,如此一來,可以讓音樂分享者更加了解音樂在市場上的接受程度與聽眾的想法。

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

圖片來源:http://techcrunch.com/2016/05/23/facebook-live-video-engagement-graph/

Fidji Simo 也指出,這項功能並不打算用在一般的影片上,因為相較於一般有計劃地拍攝的影片,直播影片的長度比較長,觀眾更需要利用工具找到最好看的部分。

顯示觀眾互動動態的功能,預期可幫助製片人更有效掌握影片拍攝手法,讓他們能慢慢營造氣氛,再進入到影片的精采高潮,不必擔心觀眾因為前面較無聊的片段而停止觀看。觀看素人拍攝的直播影片時,也更容易找到重點,不致於讓他們的親友觀看長時間的流水帳。

Fidji Simo 表示,在事件發生當下觀看現場直播的感受是無可取代的,但 Facebook 設法讓觀眾在事後看重播時,也能有更多的參與感。不過,能夠知道「直播」影片哪個部分最精采,就直接跳過其它部分,可能會讓影片的藝術成分降低,減少了「說故事」的意義,或許也會影響影片製作的思維。

若這樣的功能被有效利用,未來直播者可以依據過往直播的經驗,評估直播的適當時機。品牌主或企業主也可以藉此判斷影音製作的方向,依照 TA 的喜好製播適合的內容。目前直播內容尚未出現廣告機制, Facebook 這次這樣的動作,是否為了未來的直播廣告埋伏筆?又或者是要增加自身直播能量,擊敗現有對手?不論如何,影音的市場大戰即將來臨,各方到底還會有怎樣的動作,值得我們持續關注。