2016-07-19 urAD 編輯群

FB 再推新優化功能,精準觸及受眾、強化 App 互動

讓人下載 App 到他們的手機上,很難;想辦法要用戶下載之後使用它們,更難;要找到優質用戶在 App 上花錢或是做一些開發商期望的行動,難上加難。不論是 App 開發商或專業行銷人員,一定經常性的被這些令人頭痛的問題困擾著。不過今日 Facebook 宣佈將針對使用者在 App 內的行為模式,推出更多元化的行動裝置廣告目標設定,協助廣告主解決這項難題。

這項新產品稱作「 App Event Optimization 」,可幫助廣告主在用戶下載安裝之後,直接觸及其中有長期潛力的優質用戶。

Facebook 指出,依據手機使用成長的趨勢來看,這將會是企業打造 App 成功與否的關鍵。根據統計資料顯示,用戶在手機上的時間就有 90% 是用於 App 上;而在美國,手機上的購物行為就有 58% 是透過 App 進行。然而,另一項研究發現,在下載安裝 App 三十天後,其中卻只有 6% 的用戶仍繼續使用他們下載的的這款 App 。

這項新的廣告工具可以讓程式開發者選擇,將廣告目標設定為哪一種 App 上的行為。如此一來,廣告主就能鎖定比較可能做出該行為的用戶,如註冊、進入結帳、加入購物車、閱讀內容……等等。

根據試用者表示,運用這項新工具後, App 的用戶使用情形有顯著的改善。從事電子零售商場的 Poshmark 說,新工具幫助他們找到比較願意在 App 上購物的用戶,讓公司每次行銷活動成本降了24% 。Smuel 則指出, App Event Optimization 讓他們每筆購物的成本改善 32% ,每個顧客的行銷成本則下降了 22% 。

除了這項新工具, Facebook 也介紹了兩種新的 App 廣告型態。「動態廣告」可以讓廣告主將 App 下載廣告投放給曾經對特定產品或網站感興趣的用戶,以增加在  App 內購物的機會。 「Canvas 廣告」更可以提供身歷其境的體驗,幫助廣告主增加下載數或再使用率。

據了解目前 App Event Optimization 已經上架,後者兩種新的廣告型態將會在數周內推出,值得期待。

在先前的幾篇文章中我們曾介紹過幾種有效提升 App 再使用率的小撇步以及Google AdWords 利用ID碼增進 APP 再使用率,這次 Facebook 推出的新工具相信可以幫助廣告主們更完善 App 行銷策略。但需要特別注意的是,使用這項新工具的前提,必須先正確置入 Facebook SDK ,方可在 Facebook 的 Power Editor 或是 API 上找到相關設定的選項。關於正確安裝 SDK 的方式 , urAD 可提供相關諮詢,歡迎留下聯絡方式以獲得進一步的資訊。

圖片來源:https://techcrunch.com/2016/07/18/facebooks-new-ad-tool-helps-target-people-who-will-actually-use-not-just-install-mobile-apps/

圖片來源:https://techcrunch.com/2016/07/18/facebooks-new-ad-tool-helps-target-people-who-will-actually-use-not-just-install-mobile-apps/