2016-07-26 yuki

整合轉換追蹤工具, Conversions 將全面取代 Converted clicks

Google AdWords 在 2001 年推出轉換追蹤工具,讓廣告主可以了解當有人點擊廣告後,還做了什麼後續動作,藉以分析廣告活動的成效,研擬最佳的廣告策略。經過多年演進, AdWords 宣佈,將在今年九月將第一代 Converted clicks 下架,全面改換成 Conversions 系統。Conversions 與 Converted clicks 並存於 AdWords 中已有多年。相較起來, Conversions 的功能比較先進,不僅可以支援追蹤使用者在點擊後一連串不同的活動,也能監測跨裝置行為,並可追蹤線上轉換到實體的店面到訪次數。 AdWords 希望廣告主能儘快轉換到功能較多的 Conversions 系統。

Google 宣佈將於今年 9 月 21 日停止支援 Converted clicks ,如果原本就已經使用 Conversions 競標與接受數據報告的用戶,可以不必理會;但若是透過 Converted clicks 功能使用 CPA 或是 Enhanced CPC 的用戶,則必須在期限前轉換成 Conversions 。

Google 會以 Email 通知受到影響的用戶,並提供轉換所需的相關工具。當然,用戶也可以隨時自行以手動方式轉換。在 AdWords 裡的 Tools 中選擇 Conversion ,然後在設定的選單裡選擇換成 Conversions 。數據報表也可以從 Converted clicks 變更為 Conversions 。另外,目前在 Conversions 中,追蹤跨裝置的轉換行為是選項之一,在 9 月之後,也將改為自動顯示在 Conversions 的欄位裡。

google-adwords-conversions-setting-converted-clicks

圖片來源:http://searchengineland.com/google-sunsetting-adwords-converted-clicks-september-254475

Conversions 可以提供用戶所有 Converted clicks 擁有的功能,兩者數據報表的呈現方式也很類似。但 Conversions 有更多的選擇,且不需要將所有的行動都顯示出來。例如,用戶可以設定只記錄購物或是填寫表格的行為,而不計算下載文件。這些不列入「 Conversions 」欄位的行為,則會另外計入「 All conversions 」的數目裡。

此外,用戶也可以在編輯設定中選擇把多次重複的動作計算成一次或是多次。例如,用戶可以將下載數次 PDF 文件的行為算成是一次,也可以計算成多次;或是將點擊廣告後連買數次商品的行為,算成一次轉換,亦可計成多次轉換。

此外需要注意的是, Converted clicks 在九月下架後,原有的報表也將消失。建議用戶如果有需要保存舊有報表,必須在期限前將所有資料下載完成。

一直以來,在 Google AdWords 轉換追蹤工具中, Conversions 和 Converted clicks 兩者並存多年,功能相近,相信也各有愛用者。然而 Conversions 不論是在跨裝置分析或是具體轉換行為設定上,都具有相當優勢。繼先前 Google AdWords 改版後,再次宣佈重整轉換追蹤工具,下架 Converted clicks ,是否要將研發創新的火力集中在 Conversions 上,在未來  Conversions 會不會有更多新分析功能選項,值得期待。

Tagged: , , , ,