2016-07-27 yuki

有效吸引行動用戶, Google 開放 ETAs 增長廣告字數

Google 的長篇文字廣告 Expanded Text Ads 正式開跑。這種新的廣告除了有二道標題,文字敘述還增加了 50% ,讓廣告主可以在不同裝置上更清楚、完整地介紹自己的品牌、產品與促銷活動。除此之外,它也同步推出針對不同裝置的競價方式,以及回應式的 Display 廣告。

先前 Google 取消了電腦版搜尋結果的右邊欄廣告,目的是為了讓廣告呈現的方式在電腦、手機與平版電腦上更一致,也是對「行動第一」時代的因應作為。 Google 現在推出 Expanded Text Ads ( ETAs ) ,也可說是補足右邊欄廣告的缺口。

ETAs 設計成適合各種熱門手機螢幕的寬度,有二道可容納 30 個字元的標題,再加上 80 個字的文字敘述,比原先的標準型廣告增加了近五成的內容供廣告主描述自己的產品或是服務項目。

google_guitar_mock3

圖片來源:https://adwords.googleblog.com/2016/07/three-ad-innovations-for-mobile-first-world.html

Google 指出,廣告與標題中有多一點的文字敘述,更可以有效吸引手機用戶。原因是手機使用者在點進廣告頁面之前,可先看到更多資訊,然後再選擇是否要點擊廣告。據美國樂器零售商 Guitar Center 試用 ETAs 的結果,顯示 CTR ( Click through rate 點擊率)提昇了 20% 以上。

Google 也宣佈,近期將推出回應式的大篇幅廣告( Responsive Display Ads ),廣告主只需要上傳 25 個字元與 90 個字元的標題、 90 字元的敘述、一張圖片、附上連結網址, Google 就能自動生成廣告,投放在 Google Display Network 上的 App 及網站上。 Google 並將在幾個月內開啟在 Enhanced Campaigns 中,分別調整對電腦、手機與平板競價的功能。

device-bid-adjustments-google

圖片來源:http://searchengineland.com/google-adwords-expanded-text-ads-live-254548

Google 目前尚未宣佈何時將會停止舊版的標準型廣告,不過,現在廣告主可以選擇使用 ETAs 或是標準型的文字廣告,根據自己的企業需求,選擇適合自己的廣告。在未來 ETAs 是否會有更多新的功能、是否將取代舊版的標準型廣告,值得我們繼續觀察。

Tagged: , , ,