2016-08-09 urAD 編輯群

urAD 運用 Nielsen DAR,精準勾勒影音受眾、有效提昇行銷成效

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「我的廣告報表數據正確嗎?」,這是普遍廣告主會對於廣告報表的質疑。 urAD 為解除客戶心中的疑惑,將採用全球權威市場調查公司 Nielsen 旗下的  DAR ( Digital Ad Ratings)服務,提供廣告主第三方認證的詳盡數據報表,不僅能夠讓客戶更清楚受眾輪廓、評估行銷策略,更再次證明 urAD 的廣告投放最精準、服務最全面。

DAR 是 Nielsen 提供的數位廣告第三方追蹤服務,與其他第三方服務不同的是, DAR 是以全台總人口數作為調查基礎,提供客戶做為參考依據。舉例來說,全台某目標族群總人數為 20 萬人,某廣告活動已完成觸及該目標族群 10 萬人, DAR 所提供之報表顯示,仍有一半人數尚未觀看過該廣告,此時廣告主便可依據報表結果,決定是否增加廣告預算以觸及剩下人數。此外, DAR 可以計算不同裝置的重複接觸人數,結合電腦與行動裝置進行實際總觸及率計算,更能正確呈現廣告觸及成效。

DAR 的特點在於針對各項要素,提供廣告活動四大指標成效報表,讓廣告主能輕鬆判讀更全面的數據:

  • 觀眾輪廓資料:呈現廣告活動受眾分佈情形(性別、年齡區間等)與佔全台總人數樣本比例。
  • 裝置與平台使用狀況:廣告在行動裝置與電腦上的表現,同時比對總人數樣本的裝置使用情形。
  • 媒體標籤分類:可使用標籤的方式將投放媒體進行分類,如美妝、新聞、財經等等,廣告主可根據報表了解各類媒體的表現。
  • 每日數據趨勢:綜合上述三項數據,提供每日趨勢報表。

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DAR 的設置流程很簡單,只需透過幾項步驟即可完成。首先當客戶交付素材與廣告走期後, 由 urAD 產生 DAR 追蹤代碼,並在投放廣告時埋設追蹤代碼進行同步追蹤,當廣告走期結束, Nielsen 即可回收廣告活動測量數據並提供相關報表。(如下圖所示)

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目前,DAR 的服務範圍包括美國、英國、日本、香港、新加坡、台灣等共 29 個國家,這些市場涵蓋了全球 85% 的廣告花費。 DAR 在美國是唯一被 Media Rating Council ( MRC ) 認證可測量網路性別年齡指標的測量方法,執行超過 19,000 個專案,共 40 億美金的廣告經費,更被美國前 25 大廣告主廣泛使用。在台灣, Nielsen 擁有 1,200 萬用戶作為樣本,涵蓋全台 70%~80% 網路使用者,採樣涵蓋範圍充足,趨近全台真實網路使用現況。

影音廣告相較於其他廣告形式,因為視覺影響力強、內容傳遞多元,在行銷效果的表現上往往較佳。根據相關的數據報告指出,高達 87% 的台灣網友上網看影音,每月人次高達 1,163 萬人,每月觀看網路影音次數高達 25 億次,相當於每人每月有 1,058 分鐘在觀看網路影音。更有媒體預估 , 2016 行動影音流量將有 30% 的成長( 2014 – 2015 行動影音流量成長為 15% )。 urAD 看準行動影音的發展趨勢,積極與國內外影音媒體合作進行串接,並在 3 年內累積國際級影音流量,達到不重複使用者達 1億 8 千萬人次,總曝光量高達 69 億,為目前業界在影音流量上最具優勢的廣告投放媒體。

雖然影音市場是現今的熱門戰場,但是『如何清楚描繪受眾輪廓』對廣告主與媒體代理商來說往往是一大挑戰。目前業界評估網路影音成效的方式,多以 YouTube 及其他影音平台的點擊次數作為指標,無法確切瞭解觸及到的受眾類型,這樣的結果經常讓廣告主卻步。 urAD 這次採用 Nielsen DAR ,將可提供跨裝置跨平台的數據評估,除了能完整呈現受眾在各裝置平台的表現之外,所提供的報表中更能清楚描繪受眾年齡、性別等具體輪廓,協助廣告主確認自己的投放受眾是否符合期待、並藉此調整行銷方向與預算。

Nielsen 多年來扮演著市場測量權威的角色,其數據公信力深受業界認可; urAD 以精準的投放成效、自主開發系統以及擁有優質的流量,受到多數客戶的信賴,相信這次透過串接 Nielsen DAR 的數據監測,必能為廣告主提供更精確、更全方位的服務,達成更亮眼的行銷成效。

即日起 urAD 的影音廣告將與 Nielsen 合作提供限時 DAR 優惠專案,歡迎聯絡我們洽詢詳細優惠內容。

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