2016-11-01 urAD編輯群

網路追劇風潮持續增溫,廣告投放策略如何應對?

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網路追劇風潮橫掃全台,廣告投放模式已默默從電視轉移到網路。 urAD 看準這波發展趨勢,推出追劇推廣方案,透過追劇平台的特性,讓廣告主能夠更精準地投放廣告給正確受眾,提昇廣告成效。

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查消費者透過行動載具收看行動影視頻率的習慣,發現網路追劇風潮發燒多年卻仍在持續成長中,前五名收視頻率依序為:一星期 2-3 次(35.6%)、每天(20.5%)、一星期 1 次(16.8%)、一個月 2-3 次(14.6%)、一個月 1 次(5.9%),只有 3.9% 表示近半年沒有收看。換句話說,每十個人中就有七位民眾單週收看行動影視 1 次以上。有追劇習慣的受訪者平均追劇時間以3小時以上、未滿 4 小時居多,其中最多每次收看 3 到 5 集,是一群有高持續性高黏著度特性的民眾。

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隨著網路盛行,網路媒體改變傳統電視收看節目的模式,將部分電視觀眾帶到網路上收看節目。除了可以隨時隨地開始收看,更不受傳統電視廣告打擾,網路追劇已成為民眾必備生活休閒之一。以陸劇「琅琊榜」來說,開播至今已累積 35 億次網路觀看;韓劇「太陽的後裔」也有平均每集一億次的超高瀏覽量。而在這群人中,更發現瀏覽廣告後轉去搜尋產品的人數也將近兩成。對於廣告主或公司的品牌行銷負責人而言,這個領域在極短時間內變成了一個充滿商機的宣傳市場。究竟想搶攻影音平台市場,該從何下手呢?

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urAD 看準線上追劇的發展趨勢,積極與國內外影音媒體合作進行串接,除了 YouTube、twitch、CNN、土豆…等國際知名平台,近期更領先代理 Youku 優酷影音廣告版位,並在 3 年內累積國際級影音流量,不重複使用者達 1 億 8 千萬人次,總曝光量高達 69 億,為目前業界中在影音流量上最具優勢的廣告投放平台。除了高瀏覽量外,合作平台也擁有穩定的收視族群,確保每一次的廣告投放都能有良好的宣傳效益。

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「如何清楚描繪受眾輪廓」對廣告主與媒體代理商來說,往往是一大挑戰。 urAD 採用 Nielsen DAR ,為客戶提供跨裝置、跨平台的數據評估,除了能完整呈現受眾在各裝置平台的表現之外,所提供的報表更能清楚描繪受眾年齡、性別等具體輪廓。讓廣告主可以將預算花在刀口上,知道每一分錢到底用去哪裡了,效果也更容易追蹤。

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隨著收視行為的改變,網路追劇已經成為事實,行銷人員如何掌握這樣的趨勢,依照自家品牌的需求、受眾目標,靈活運用網路追劇的觀看習性與目標民眾溝通、接觸,相信在網路影音播放平台這熱門戰場中,會是未來一項重大挑戰。urAD在影音平台深耕多年,深知各平台特性,協助客戶達成許多重要指標,若想進一步了解,歡迎聯繫我們

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