【快訊】將行動裝置的『連線品質』納入你的廣告投放策略中

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 Facebook 在昨天的新聞稿中發佈了一項新功能,名為『 Bandwidth Targeting 』,從今天開始,廣告主在進行廣告投放時,可以將使用者所使用行動裝置的『連線品質』納入操作策略中,作為新的標的族群區隔參數,也就是說現在廣告主在下廣告時可以設定此檔廣告是要針對2G、3G還是4G的用戶來做投放,在這之前,廣告主僅能透過裝置類型、裝置型號以及作業系統等參數來進行區分。

能夠將連線品質納入廣告投放策略中是可以有效提升廣告預算配置效率的,想像一下,現在有愈來愈多的影片貼文廣告開始出現在 Facebook 中,如果當使用者處於連線狀況差的環境中,這樣的曝光是浪費的,因為沒有人會願意花個幾分鐘在那等待影片完成緩衝,反之,如果能夠透過判斷某位使用者當時所處環境的連線品質,如果是2G的連線狀態,用一張圖片而非影片去當作廣告的素材曝光給使用者,3G或4G時才用影片當作貼文廣告的素材,勢必能大大的提升使用者的閱覽體驗。

在 Facebook 新聞稿中還提出一個有趣的使用情境:有一間在菲律賓的行動裝置製造商要推出一隻新型號的智慧型手機,該廠商想要分別針對首次購買、準備從功能性手機升級以及已經使用3G與4G網路連線的使用者進行廣告投放,透過混合上網裝置、裝置型號、作業系統以及連線品質投放參數的操作,廣告主可以針對這些不同的族群使用客製廣告素材與文案來各別的刺激消費。

在未來幾周,我們 urAD 的廣告企劃同仁會開始逐漸提升這項新功能的測試範圍,我們的 R&D 也會開始將這新功能整合進 DSP 系統中,屆時再跟大家分享投放的經驗與創造出的績效是否顯著,並會撰文說明如何在 urAD 的 DSP 中使用此項新功能,敬請期待 🙂

網路廣告顯示形態的創新( Google 篇之一)

雖然 Facebook 以及一些新的廣告渠道占有愈來愈多的媒體版面,但是真正的網路廣告王者 Google 在廣告創新上的步伐一直都沒有怠惰過,除了近期力推中的『 Shopping Campaign 』之外,還有專門給旅館使用的『 Hotel Price Ads 』,以及給電影與TV使用的『 Watch Now Ads 』,除此之外,WSJ今天也撰文揭露了一項 Google 正在小規模測試中的新形態廣告,名叫 『 Listen Now Ads 』,根據WSJ所揭露,目前僅有 Spotify 、 Rhapsody 還有 Apple 的 Beats Music 等三家線上音樂廠商跟 Google 合作在進行『 Listen Now Ads 』的測試,以下讓筆者為各位一一介紹。

Listen Now Ads

其實在『 Listen Now Ads 』推出之前,如果你在 Google 執行搜尋是與音樂內容相關時,不論你搜尋的是歌手、專輯還是單曲, Google 會將與你輸入的關鍵字相關的內容如下圖般以一個群組的區塊顯示在搜尋結果頁的右側欄中,包含歌手與專輯圖片與簡介、歌手的 Google+ 、專輯內單曲、近期活動、近期文章等等。但是在『 Listen Now Ads 』推出之後,音樂的內容擁有者可以透過下廣告預算的方式去讓要行銷的內容如下圖右側欄顯示一般的去顯示哪裏可以試聽、購買專輯與單曲的標簽。 透過 Google 官方發言人的證實,『 Listen Now Ads 』的測試開始於數週之前,目前計價方式採用如關鍵字廣告般的點擊收費。

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你真的了解你的網站用戶嗎?

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Tony Haile 在經年四月的時候發表過一篇文章,小編覺得很值得分享,在這裡摘錄部分內容給大家。

現在網路廣告都以點擊(click)作為網站內容或是廣告的評量準則之一,這是怎麼來的?其實是1994年有位Ken McCarthy先生所提出的,自此之後,整個網路世界的評估標準似乎都建立在使用者的動作(action)上面。

然而,”點擊”這件事情也帶來了很多負面的發展,讓網路世界充滿了垃圾網站、糟糕的網頁設計、釣魚連結等等,把網友當做白老鼠一樣的實驗而非專注在的把好的內容和設計傳達給網友們。

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