App行銷需注意的五大指標,AppsFlyer幫你搞定

自2007年 Apple 推出第一支智慧型手機開始, App 的市場就開始蓬勃發展,2008年 Android 加入戰局之後,隨著手持裝置的市佔率爆發性成長, App 成就了許多新的商業機會,如果大家回顧一下2009到2012年前後,你會”做App”這件事可以說一種很潮、很科技新貴的象徵。幾個大家都耳熟能詳的 App 包括 Angry Birds 系列、 Fruit Ninja 、 Plants vs. Zombies 、 Candy Crash 等等都創下許多的輝煌紀錄,也因為如此,有越來越多的公司投入 App 的開發行列, App 的成長速度絲毫沒有減緩的趨勢。根據2014年的最新統計 App Store 和 Google Play 都各有超過1,300,000個 App ,每個月約以3萬到5萬個新 App 上架的幅度向上攀升,以現在全球4G的普及率來看, App 的應用只會越來越廣,也代表著會有更多的 App 加入戰局。

*好日子不再, App 行銷勢在必行*

 App 的開發者在開發初期把心力都投注在技術上,加上專業領域的差異,絕大部分根本沒想到行銷的問題,很多的開發者一心的以為開發一個好 App 之後,使用者就會排山倒海的安裝並且主動付費,直到App上架後才發現在一片茫茫的App 海之中,要讓使用者或客戶主動找到你的 App 並且安裝幾乎是不可能的,更別說還要能夠獲利了,所以在好東西要跟好朋友分享的情境下,利用各類的廣告渠道與平台來推廣 App 也就理所當然了。

不過問題又來了,行動的廣告渠道有那麼多,加上其他可利用的 QR-Code 、 Email 、 Blog 各種線上線下的管道,如何評估成效和接下來的行銷策略呢? 傳統上如果你要追蹤不同廣告渠道的資料,你必須先在 App 中分別放入不同的 SDK ,然後手動整合分散在各平台上的報表,一個一個的把資料彙整在一起,人工處理的時間和成本相當的高。還好,這些問題你都可以靠 AppsFlyer 來協助你解決。

AppsFlyer提供完整的SDK

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量化App行銷很難嗎?AppsFlyer一站搞定所有廣告數據

數位行動行銷正火紅,根據 Teradata 於9月發布的數位行銷調查報告,有76%的公司表示,明年將會投入更多行銷預算在行動裝置上。但要抓住行動行銷趨勢,推出 App 只是第一步,難的是如何找到目標群眾並吸引他們下載 App , App 測試服務商 StarDust 的調查顯示,蘋果、安卓和微軟三大平台的「殭屍」 App  總數超過70萬,網海茫茫且 App 數以萬計,就算成功吸引用戶下載 App ,追蹤使用者下載後的情形又是一大難題。

 AppsFlyer 發現許多廣告代理商和企業難以量化 App 行銷帶來的成效,一味亂槍打鳥,撒下大筆預算買廣告吸引用戶下載 App ,但卻沒有鎖定目標用戶,徒然浪費行銷預算。因此這家來自以色列的公司,於2011年推出行動廣告整合監測平台,提供一個 API 統合所有與行動廣告相關的數據,讓用戶可以在一個平台上同時分析點擊率、下載率、登入率、轉換率…等任何 App 經營者需知的數據。

 AppsFlyer 為 Twitter 和 Facebook 的官方建議數據監測工具,它幾乎可以追蹤所有現行的網際廣告工具,從社群網站、電子郵件、搜尋引擎、簡訊、手機 App 到 QR Code, AppsFlyer 能夠實時(Real-time)提供用戶它所需的目標群眾動態,透過平台整合運算, AppsFlyer 針對不同的群眾特性推薦差異化訊息,讓行銷目標更為精準,減少媒體廣告投放成本和行銷預算。

由於AppsFlyer可有效減少 App 經營者的管理成本,並提升 App 下載數,目前在全球已有超過600名廣告合作夥伴,例如: Facebook 、 Google Adwords , Yahoo …等等,每年追蹤測量超過5億美元的行動廣告預算,今年3月獲得 Pitango 創投和 Magma 創投注資7,100萬美金,今年也正式由urAD代理引進台灣。

參考資料:TechCrunch、AppsFlyer

資料來源: 數位時代