[用APP改變世界專題] – 獵豹移動

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光速奔馳的獵豹

充電時打開金山電池醫生追蹤手機電池的健康狀況,定期使用Clean Master清理手機內記憶體、消除病毒、加快手機速度,遺失手機時,用CM Security遠端操控將手機上鎖。想必這是許多人都有過的手機使用經驗!當前,幾乎沒有人不知道強勢崛起的「獵豹」──大家口中的清理大師。

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實現你的創業夢——群眾募資平台的行銷力量

圖片來源:Skillbros
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近年來,不論是想要實踐自己的理想、或想要在資金不夠的狀態下想創業,群眾募資平台是讓許多人實現夢想的開端。而這在台灣也醞釀成一股熱潮,不僅 Stair-Rover 團隊的八輪滑板創下台灣及亞洲募資平台紀錄;另一團隊 FLUX 也以產品 All in One 3D 印表機,在美國募資平台 Kickstarter 上,以5200萬元創下台灣團隊的最高募款金額受到矽谷創投的關注。

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串流音樂平台崛起,廣告投放新嘗試

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你現在都用什麼app聽音樂呢?這是當前我們會脫口而出的問題,經歷十多年的時間,從早期的卡帶、後來的CD、MP3 player,至今日的線上串流音樂、線上音樂商店,音樂產業數位化後,又進入另一個串流音樂百家爭鳴的階段。而我們能夠確定的是,線上音樂串流及音樂商店的出現跟高度滲透的行動裝置、高效率網路連線、雲端技術創造的低成本儲存空間有著密不可分的關係,數位音樂的時代已正式報到。

●數位音樂當道,數位發行通路商隨之出現─派歌、滾石移動

隨著數位音樂的盛行,出現了不同類型的數位發行通路商,這些數位發行商是音樂串流平台、數位音樂商店和各唱片行、獨立音樂創作者的中介商,如派歌、滾石移動。通路商的工作簡單來說,是將數位音樂上架於數位發行通路之上,目標是將數位音樂營收最大化。

  • 派歌

派歌的主要顧客為獨立音樂製作者,強調只要有音樂夢,不需經歷傳統經紀發片的繁雜程序,也能將自己創作的音樂上架至 iTunes、獨立音樂網Indievox、國際串流音樂網Spotify、KKBOX… 等通路。而派歌的完整數位音樂通路如下圖所示。

圖片來源:擷取自派歌官方網站

  • 滾石移動

滾石移動協助各唱片公司、音樂製作團隊、獨立音樂人將音樂,不論是以專輯、單曲或者鈴聲的數位形式,發佈到選擇的音樂平台上,並協助歌曲在數位音樂平台的行銷推廣、排程規劃。滾石移動所合作的數位音樂通路如下圖所示。

圖片來源:擷取自滾石移動官方網站

●從購買、下載到包月付費,串流音樂將主導數位音樂市場

從前述數位發行商投放音樂的通路來看,我們不難發現「串流音樂」、「線上音樂商店」都是當前數位音樂銷售必要的通路。線上音樂商店主要販售數位專輯、數位單曲,這樣的線上音樂購買模式曾經在實體唱片衰落時成為唱片業的新曙光,當年的線上音樂商店iTunes堪稱是數位音樂的龍頭,然而過沒多久時間,串流音樂的崛起又再度讓數位音樂市場掀起一陣旋風,線上數位單曲、數位專輯的購買不再是消費者的首選。

根據國際市調機構Nielsen調查美國地區2014上半年音樂消費,在行動網路盛行的時代下,數位專輯下載的產值下降了11.6%,數位單曲下降了13%,而串流音樂市場卻是大漲50.1%。Tommy Boy音樂唱片創始人 Tom Silverman也預測串流音樂將在2019年成為數位音樂的主流。

Tom Silverman預測串流音樂將在2019年成為數位音樂的主流
數據來源:Billboard
圖片來源:http://www.billboard.com/articles/business/6473190/tom-silverman-industry-forecast-2015

串流音樂分兩種類型,分別是「廣播式」及「隨選式」。廣播式的串流音樂類似一個網路電台,所播的音樂會由軟體根據我們自己選擇的風格、類型,從資料庫中挑選出符合需求的音樂不斷播放,聽眾為被動收聽,但可以邊聽邊篩選、評分,如此一來電台替你選的歌將會越來越精準,一播就播到你心坎裡。

而隨選式(on-demand)的串流音樂則是建立完整的音樂分類,如各國熱門歌曲排行榜、最新發行、各種曲風及心情歌曲,接著聽眾可以自己選擇喜愛的歌曲,創造屬於自己的歌單,著名的Spotify便是此類串流音樂平台的龍頭。

soptify會根據曲風、心情將音樂做分類
圖片來源:擷取自spotify手機app頁面

數位時代下,串流音樂平台比起數位音樂商店越來越受消費者青睞,可能原因歸納如下

  •  雲端技術

串流音樂平台的歌曲都是儲存在雲端,不用將音樂下載到終端設備上,硬體儲存空間不受影響。

  •  跨裝置,多終端同步線上收聽

不用下載,從PC到各類行動裝置皆可以收聽,免去匯入音樂到不同裝置的困擾。此外,根據資策會統計,台灣70%的音樂串流使用者是利用平常通勤或者零碎的時間聽音樂,深諳當前行動網路使用頻率之高,「只要你有網路,音樂隨時帶著走」的線上收聽模式也越來越受青睞。

  • 只要月付一次甚至完全免費

可以無限次播放所有歌曲,只要月付一次甚至免費的串流音樂平台比起iTunes以歌曲計價,較有吸引力。

  • 社群化─分享你愛的音樂

當前的串流音樂平台如Line Music、Spotify、KKBOX、被蘋果收購的Beats Music,皆提供了社群分享的附屬功能,能在Facebook、Line等社群平台上分享你正在聽的音樂,與你的好友們對話、互動。

●串流音樂平台的廣告商機

資料來源:MIC
圖片製作:urAD

免費的串流音樂平台主要靠協助廣告主刊登廣告,收取廣告費用為主要營收來源。在串流音樂平台使用率越來越高的情況下,在音樂平台上投放「音效廣告」、「影音廣告」、「圖像廣告」,成為廣告主的新興課題。

串流音樂網站可藉由聽眾正在收聽的音樂類型、專屬歌單內的音樂種類、社群及時分享的音樂內容、按讚或表示不喜歡的紀錄,來分析受眾的輪廓,簡單來說,聽歌是一件非常個人化的事情,也因此串流音樂平台的廣告投放非常精準。而投放「音效廣告」是串流音樂平台特有的優勢,在兩首歌之間播放氣氛或內容相關的的音效廣告,藉由聲音的故事性以及該時段不受其他廣告主干擾的優勢,讓消費者在聆聽廣告時既專心又能融合歌曲的情緒。

其他在串流音樂平台上的廣告如首頁的影音版位、可連接至外部活動網站的專頁廣告,也都是廣告主當前極欲嘗試的一塊,Spotify等串流音樂網站也不斷加強對廣告主的服務,提出音效廣告製作指南等建議,串流音樂平台未來的廣告商機將不容小覷。

 

 

網路直播新浪潮——遊戲與社群的創新服務平台

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還記得紅極一時的神奇寶貝破關遊戲嗎?如果當時你是靠一人的力量絞盡腦汁突破層層關卡的話,應該會難以想像這種破關遊戲竟然能以民主投票的隨機模式完成遊戲吧!去年剛創下金氏世界紀錄,成為最多人參與的單人線上遊戲「神奇寶貝紅版」,便是透過網路直播的方式,集結近七萬人的指示完成了這項成就!

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愚人節快樂! !八大驚喜讓你不亦樂乎

今年的愚人節,來看看科技大廠們給了我們什麼意想不到的驚喜!

1.鏡像的 GOOGLE

圖片來源:擷取自GOOGLE

 

一早輸入「https://com.google/」,打開 Google 的頁面,發現首頁所有東西都以鏡像的方式呈現了! 忘記今天是愚人節的朋友們可能會擔心自己是不是還沒睡醒! 這是 Google 今年送給大家的第一個愚人節小驚喜,用這個頁面搜尋 urAD 呈現出來的搜尋結果也都完全顛倒呢! 僅此今日的特別體驗大家一定要去玩一下!

2. 化身為小精靈在 GOOGLE MAP 上撒野

rsz_google搜尋小精靈

圖片來源:擷取自GOOGLE MAP

繼2014年在 Google map 上捕捉神奇寶貝後,今年 Google 又在愚人節推出了小精靈闖關的遊戲! 偵測你所在的位置後,地圖上的道路就是你闖關的關卡,如果你身處在眾多小巷子交錯的地方,那就得加把勁努力破關囉!

而這個小精靈遊戲當然不只是 Google 送給大家的愚人節禮物,它也同時響應了 BANDAI NAMCO 開放角色售權應用。當年的小精靈絕對是這些開放授權應用色中重要的ㄧ角,藉此遊戲鼓勵網站或者行動網頁創作者可以多加利用這些可愛的角色,讓網頁更添生氣!

3. MIZ Mooz 推出自拍鞋

自拍文化橫掃全世界,人手一隻自拍棒已經不稀奇了,但是…你有看過有人用腳自拍嗎?  MIZ Mooz 推出了扁頭外觀的「自拍鞋」,只要你願意舉起腳,隨時都可以自拍! 只不過舉腳自拍的畫面看了真的是不笑也難阿! 這神奇的發明為愚人節又增添了不少娛樂效果。

4. 享受在車上泡澡的快感!

圖片來源:Wecamp-outdoor

Force 推出愚人節特別版,限量26台的泡澡車,擁有加熱、清潔的功能。不用大老遠跑去露天泡湯,自家的車庫就可以享受看邊夜景邊泡湯的閒情了! 看到這款車子的人無不驚嘆:福斯真是開了一個大玩笑阿!

 5. 不落人後,奧迪推出「煮飯車」

圖片來源:http://www.iscar.tw/index.php/news/global/33461-audi-japan-a8-5-5-2015-0401

圖片來源:http://www.iscar.tw/index.php/news/global/33461-audi-japan-a8-5-5-2015-0401

響應愚人節,Audi Japan A8 推出了全新的性能,手把部分增加「煮飯鍋」的裝置! 這不是騙你的,是 Audi A8 真實推出的功能!透過椅背後的智能屏幕設定開始煮飯的時間,並且利用先進的熱對流技術煮出又香又Q的白米飯。另外更有創意的是,後坐的椅子是由榻榻米的原料藺草包覆的! 喝喝茶、品嘗香甜的白米,坐在車裡就像在和室內一般!

6.  LINE 下櫻花雨了!

圖片來源:擷取自LINE

ios  使用者一定有發現,今天的 Line 飄下了紛飛的櫻花! 僅限今日,錯過就沒機會看到了。原以為又是一個愚人節的驚喜,原來今天正逢日本的櫻花季,台灣 Line 分公司決定也帶著台灣民眾應景,感染浪漫櫻花季的氣氛。

7. 嘴巴怎麼打字?  GOOGLE JAPAN 告訴你

今年的愚人節 Google japan 輸入法也來應景,開發了「用吹的」輸入法。這種輸入法以吹出去的距離決定輸入哪一個符號,而且還可以跟手機、 PC 、平板連線,當你雙手忙碌時,吹一下就能跟別人溝通了! 更值得一提的是,這個裝置以光合作用及發電用渦輪來發電,根本不需要充電唷!完全就是一個話題性高又科技的好物!

8. 360好搜推出「人魚淚珠」

圖片來源:http://www.haosou.com/zt/2015yuren.html?src=home

在愚人節這天,360好搜宣布推出神秘智能項鏈「人魚淚珠」,這顆淚珠要價不斐,擁有攝影、定為、藍芽的功能,可以透過藍芽將各類訊息傳送到手機,再利用好搜的資料庫得到你要的答案或指示! 當你在賣場中看到一個不錯的家聚,只要輕敲這顆淚珠直行掃描功能,馬上就會告訴你你到底有沒有被貴?要走到哪個賣場買才是最便宜。

這八大驚喜,是不是讓你擁有難忘的2015愚人節呢!

網路電視新進展_精準投放的電視廣告

 

圖片來源:http://tvnews.by/uploads/posts/2014-11/1414842758_UserInterface_big.jpg

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我們可以發覺,短短幾年之內,網路已進入web3.0的時代,而這樣的改變,使得各種產業開始多出不同的樣貌。就電視產業而言,在多螢時代的發展下,傳統的收視行為也開始產生了微妙的變化。網路的普及和各種行動裝置的使用,開始降低電視的使用率。

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善用人群的力量─社群行銷

 

圖片來源:http://www.blastgetcreative.co.uk/tag/social-media/

2014年幾件台灣的大事都和社群的行動有關。太陽花學運中年輕一輩族群利用各大討論版、臉書活動邀約、影音內容分享,號召群眾走上街頭發聲,當時台大新聞E論壇的粉絲專頁按讚人數在短時間內成長了124倍,線上「行銷此活動」所得到線下「到場支持民眾」的成果可說是極為成功。另外,2014年11月九合一選舉中,柯文哲的競選標語、競選影片、從政理念..等,在其臉書粉絲專頁獲得極高的互動率及曝光,自然而然,被關注程度高者,越容易搶得定義這場選戰的權利。

人類是群居動物,「社群」這個詞早已存在,不同的是,網路的出現,改變聚集人群的方式,當今眾多的社群媒體利用不同平台及內容,將有共同興趣的人聚集起來,聚集過後的連鎖效應,只要經營得當,不論是運用在品牌建立或社會議題的行銷,都會有意想不到的效果! 以下就讓我們來看看目前台灣人使用社群媒體的狀況,以及如何利用社群行銷。

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