更有效益的廣告新型態——輪播式廣告

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就在日前,Facebook宣布現在廣告可透過內建的Power Editor 廣告管理插件購買輪播行動應用程式互動廣告。這也意味著Facebook除了在單一行動行銷模式外,也開始提供強化用戶體驗的廣告模式。

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新型態的潛力商機——Wi-Fi定位技術應用

圖片來源:http://www.viralnovelty.net/wp-content/uploads/2014/02/wifi-blog-header1.png

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在生活中的各種地方,我們常見到各種餐廳、商店、百貨都提供了無線上網的服務。根據統計機構iPass研究數據指出,各國家的公共網路熱點數持續攀升。截至2014年底為止,全球無線網路數量已超過五千萬個,此外更預計到了2018年的熱點裝置數量將成長到3.4億個。究竟Wi-Fi熱點除了提供上網的服務外,還有什麼樣吸引人的價值讓它成長的如此快速,甚至讓越來越多的廠商及業者紛紛投入其中呢?

截至2014年底數據,各國家WiFi熱點已持續攀升。全球熱點數量更超過五千萬個。圖片及資料來源:iPass

圖表內為世界十大Wi-Fi熱點裝置國家排行。截至2014年底數據,各國家Wi-Fi熱點已持續攀升,全球熱點數量更超過五千萬個。
圖片及資料來源:iPass

更貼心的服務管理・Wi-Fi定位技術追蹤

對我們而言,Wi-Fi已經成為大家熟知的一種網路技術。由於Wi-Fi訊號可用來定位,因此越來越多的商家開始利用設置Wi-Fi熱點讓民眾連網,並藉此偵測使用者位置。也因為當使用者位置被追蹤時,設置熱點的一方能藉由各種數據推測出使用者行為並提供其他服務;因此不少商家也將Wi-Fi作為分析顧客訊息的一項媒介。讓我們先來看看以下幾個例子,是怎麼利用Wi-Fi提供更完善的顧客體驗!

這種顧客體驗應用在眾多人群的地方格外適用,尤其像是機場這種人潮龐大、動線複雜的公共場所。芬蘭的赫爾辛基機場就是以Wi-Fi作為定位偵測使用者行為,並估計旅客在機場的各種狀況。而旅客們連上網路後所留下的各種數據,則成了機場在規劃各種旅客服務的依據之一。透過旅客停留時間、停留位置、流動量等資料,不僅能加速了解旅客狀況,機場也能藉此規劃行徑動線與人員調度等等細項,藉此讓旅客有更完善的服務體驗。而另一在哥本哈根機場的Wi-Fi應用實例,甚至不需要特地連上機場所建的熱點;只要旅客的行動裝置的Wi-Fi搜尋保持開啟,內部便能達到追蹤目的。

同樣在顧客流動十分大的百貨公司或購物中心而言,Wi-Fi熱點應用也成為追蹤顧客逛街,及各種使用者行為依據的重要管道。不論是樓層的設置、櫃位的選擇,甚至可能帶來的經濟效益等資訊,都能透過顧客連上網路的時間、區域等數據做出評估及改善。而這也是目前在全球各大百貨業者中常見的一種技術應用!

個人化的商業模式・Wi-Fi的新廣告新體驗

  • 結合App的新型態樣貌

除了提供顧客更貼完善的管理與服務外,當W-iFi與App產生結合時,另一種新的商業模式也因應而生。有了App的輔助不僅能替顧客創造出更完美的購物體驗,也能打造出了一種新的廣告服務。

以上述提及哥本哈根的機場熱點為例,則替來自中國旅客提供了一項特殊的Wi-Fi服務。這項服務在登入特定熱點並下載專屬App後,除了能使用免費Wi-Fi,還能透過App體驗機場導覽。當然App內除提供的飛航資訊外,各種免稅店及商家的指引,也成了在引導顧客外能得到收益的一種小契機。

透過機場專屬的App,不僅能提供旅客機場相關資訊,也能引導旅客替機場創造各種商機。圖瑱來源:取自哥本哈根App

透過機場專屬的App,不僅能提供旅客機場相關資訊,也能引導旅客替機場創造各種商機。
圖片來源:取自哥本哈根App

此外,Wi-Fi與各種App的應用也開啟了一種新型態的行動廣告商機。以購物中心及各大商城所提供的App為例,當消費者走過某項櫃位時,只要配合著定位技術,便能了解使用者的到訪次數、購買經驗等行為分析等,並適時在使用者的行動裝置中精準的投放出相關的優惠或廣告訊息。只是要如何讓消費者覺得這種廣告形式是能被接受,且不侵犯個人隱私的,也成了另一門課題。

  • 創新的Wi-Fi廣告體驗

當然Wi-Fi的廣告商機除了能與App一併合作創造個人化的廣告服務,也有不少商家看準使用者對無線網路的高度依賴性,而創造了一些有趣且具有記憶點的廣告體驗來傳遞品牌訊息。

  • Shadow Wi-Fi

在秘魯就有癌症防治中心在沙灘上放置了兩樣能傳出Wi-Fi訊號的大型裝置擋住陽光,鼓勵民眾不要過度曝曬日光浴。由於這項裝置會隨著陽光的移動而改變Wi-Fi訊號發射,也因此使得民眾必須要在裝置下的陰影處才能接成功收到網路訊號。這種模式不僅成功滿足民眾想得到網路的慾望,同時也能接受到過度暴露在陽光底下會產生皮膚癌危機的訊息。

Shadow WiFi不僅透過免費網路服務滿足使用者連網的慾望,同時也釋放出了品牌及教育民眾的相關訊息。圖片來源:http://h.fastcompany.net/multisite_files/fastcompany/imagecache/inline-large/inline/2015/05/3045900-inline-i-1-get-free-wifi-at-the-beach.jpg

Shadow Wi-Fi不僅透過免費網路服務滿足使用者連網的慾望,同時也釋放出了品牌及教育民眾的相關訊息。
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  • 淨灘Wi-Fi

另個同樣是在沙灘上的案例,在突尼西亞就有電信公司在沙灘上設置一台能計算重量,並發射Wi-Fi訊號的機器。這是為了鼓勵民眾淨灘而創造出來的新鮮體驗,當民眾在沙灘上把垃圾丟到裝置前的垃圾桶後,只要到達一定的重量,便能成功開啟免費Wi-Fi的訊號。而這樣的形式不僅成功教育民眾要還給海灘一個自然還境,也成功替該電信品牌創下正面的印象!

突尼西雅電信商所提供的淨攤活動,不僅有了創新的Wi-Fi體驗,也成功替該品牌創下正面印象。
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新經濟效益誕生・Wi-Fi的新技術應用

從上述各案例,我們可以發覺各廠商及品牌不僅開始將Wi-Fi作為定位及提升服務的一種應用,提供免費的熱點也成日漸成了大家積極投入的方向。而各科技大廠也開始紛紛拓展免費無線網路熱點的區域,加速無線網路的普及。

Facebook以無人機發射無線網路訊號的計畫在英國試飛成功,Google也在日前宣佈從去年開始以熱汽球發送無線網路訊號的Project Loon計畫,已可在高空中傳輸10Mbps的網速。而微軟也相繼在日前證實未來將提供「Microsoft Wi-Fi」熱點服務計劃。

當然,在這些網路服務的背後,我們能夠猜測各種使者數據或許也成了各廠未來在提供其他服務、或進攻其他領域所能支撐的關鍵。然而可以肯定的是在大家漸漸依賴行動裝置的情況下,無線網路技術發展及應用,已儼然成為各廠商準備獵食的一塊商機,未來的發展潛力也可能有更多突破性。

 

天空中的物聯網——無人機的潛力商機

圖片來源:http://www.suasnews.com/wp-content/uploads/2011/06/outbackpenguin.jpg

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當我們生活中的各項裝置都已聯網時,有想過連天空都已漸漸出現物聯網的樣貌嗎?無人機的誕生與網路監控裝置的結合,便是創造出天空中物聯網的開端。

有人說今年2015是無人機的元年,不僅各大科技廠如Facebook、Google、Amazon都紛紛投入無人機升空計畫,這塊市場規模更是日漸成長擴大!

而根據國際無人載具系統協會的統計,無人機全球市場規模將會在10年內達到1,400億美元;也有研究預估,若加上無人機的其他配備商機如裝置鏡頭、導航裝置等,則會又有更高的規模可循。

各飛行計劃創造便利生活

無人機的發展不僅快速,許多服務計畫也逐漸展開!以及Amazon的無人機為例,從2011年開始便開使陸續實行無人機送貨的 Amazon Prime Air宅配服務計畫。就在今年三月, Amazon也得到美國聯邦航空管理局的試飛許可證,更說明離這項計畫成功的日子也不遠了!而同樣與Amazon著無人機計畫的Google則打造Project Wing飛行計劃。除了小型貨物配送外,緊急物資救援則成了這項飛行機的主要特色服務。

Amazon的無人機從2011年開始實行 Amazon Prime Air宅配服務計畫。
圖片來源:http://tuhinternational.com/wp-content/uploads/Amazon-Prime-Air.jpg

Project Wing飛行計劃以緊急項物資救援為主要特色服務。圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/multimedia/archive/00759/Introducing_Project_759003a.jpg

Project Wing飛行計劃以緊急項物資救援為主要特色服務。
圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/multimedia/archive/00759/Introducing_Project_759003a.jpg

另外提到一個較為特別的則是臉書執行長在幾個月前透露,未來想以無人機在世界各地散播無線網路資源的計畫,也已在英國執行試飛成功!從中我們可以發現,無人機的各種的應用,顯示出了它確實打破了過去受限的地域性,也成功替人類生活帶來了高度便利性!

不一樣的攝影應用・創造新產業革命

此外,近年來無人機也開始有了越來越多的附加裝置,如攝影機就是一種非常實用的結合。由於無人機的機動性高,又可以運輸工具的概念在高空完成拍攝、監測等工作,可說是著實發展出了一股新的產業革命。

舉例而言,在農作方面,透過無人機的高度偵測,不僅可以有效監控作物的成長及產量、收成等等,甚至也能對土壤及濕度做偵測,加速農作效率。同樣的道理運用在畜牧業上,無人機的角色也可成為帶領的牧羊犬、管理動物安全,甚至是做飼料餵食等等多樣的任務。當然,偵測動物的健康狀態,也成了無人機可以發揮的一項功能!

無人機在農業上因有著監控、管理等便利的功能,因此在近幾年內是個非常常見的應用。圖片來源:http://indonesiatechnologies.com/wp-content/uploads/2014/03/uav-agriculture.jpg

無人機在農業上因有著監控、管理等便利的功能,因此在近幾年內是個非常常見的應用。
圖片來源:http://indonesiatechnologies.com/wp-content/uploads/2014/03/uav-agriculture.jpg

除了拍攝及監測的應用外,也有結合穿戴裝置而發展出的無人機自拍手環Nixie。它不僅只是一款平凡無奇的手環,在需要時他甚至能化身為一個小型無人機,並起飛向空中替使用者滿足各種自拍任務。當然,透過智慧型手機做位置追蹤及設定拍攝模式,也是Nixie的特點之一,也逐漸將物聯網的範圍從地面帶向空中。

穿戴式裝置Nixie就像是個小型無人機,自拍應用更是兼具創意與實用性。 圖片來源:http://www.quikrpost.com/wp-content/uploads/2014/11/drone_purpose.png

穿戴式裝置Nixie就像是個小型無人機,自拍應用更是兼具創意與實用性。圖片來源:http://www.quikrpost.com/wp-content/uploads/2014/11/drone_purpose.png

隨著將無人機結合攝影鏡頭的形式越來越多,也使這塊領域出現越來越多元的商機與樣貌。先前就有團隊將無人機與知名品牌樂高積木和攝影大廠GoPro的攝影鏡頭做結合。不僅創造出獨一無二的無人機,同時也加深了消費者對於該品牌的特殊印象。

LEGO樂高積木和GoPro鏡頭的結合,成功加深消費者對於品牌的印象。
圖片來源:https://pbs.twimg.com/media/CFyf5zpWIAEngC4.jpg

而這股無人機與攝影鏡頭的雙應用,也開始讓鏡頭、飛行晶片、GPS定位、傳輸系統、感測器等各項軟硬體產品受到各科技大廠的關注並開始有了投資聲浪傳出,準備替這些產業注入新的活力。

無人機的新廣告行銷商機

從各大品牌積極打造無人機服務及裝置應用的狀態看來,我們也能發覺無人機的開發,不僅擁有高度經濟效益,同時也能降低生產成本;另一方面,在累積多項任務後所擁有的廣大數據資料,對於日後的廣告商機有一大正向影響。

除了在生活上開啟了一種嶄新的應用外,對消費者而言無人機也因有著良好、迅速的時間性,而加深了使用者的使用體驗;也因此在廣告行銷上出現了不同的創新思維,應用上也十分多元。就有廠商開始成立了無人機廣告公司,亦有不少廣告商看準這項新奇的特點展開許多廣告模式。

無人機的廣告行銷有許多開發揮的形式,最常見的便是把無人機當作飛行船的概念,在機身上懸掛廣告布條。有別於過去飛行船或固定看板過於龐大的特性,無人機的廣告也更加輕巧,甚至也能針對不同高度而改變,與使用者有更近的互動體驗!

串流媒體播放品牌Netflix將無人機作為小型飛行船的概念,創造不同的廣告行銷。圖片來源:http://www.wired.com/wp-content/uploads/images_blogs/business/2014/02/netflix-drone-video-ft.jpg

串流媒體播放品牌Netflix將無人機作為小型飛行船的概念,創造不同的廣告行銷。
圖片來源:http://www.wired.com/wp-content/uploads/images_blogs/business/2014/02/netflix-drone-video-ft.jpg

下圖為俄羅斯創意公司以無人機替餐飲品牌而創造出的無人機廣告,提醒辦公室的上班族別忘了吃午餐!在吸引人群目光的同時,也成功替品牌創造了不少迴響。

圖片來源:http://www.gutewerbung.net/wp-content/uploads/2014/07/Wokker-Dronevertising.jpg

圖片來源:http://www.gutewerbung.net/wp-content/uploads/2014/07/Wokker-Dronevertising.jpg

而也有廠商將無人機作為攬客及製造噱頭的工具,不僅有把無人機當作外送食物及食物的交通工具、也有把它替上門的顧客送上迎賓酒的案例出現。此外,過去也有團隊發揮巧思,以無人機結合LED燈的模式在天空中作畫,也同樣成功吸引了不少民眾的目光。

以LED燈結合無人機概念在天空中畫出文字,也是格外吸引人目光的行銷手法之一。圖片來源:https://pbs.twimg.com/media/BdkLhmpCAAAA1QW.png

以LED燈結合無人機概念在天空中畫出文字,也是格外吸引人目光的行銷手法之一。
圖片來源:https://pbs.twimg.com/media/BdkLhmpCAAAA1QW.png

雖然無人機目前還處於一個尚未完全成熟的階段;然而從目前可見的這些應用及廣告形式裡,我們可以相信無人機的發展將會是一股爆發潛力、並完全滲透進我們的生活中。就像BI Intelligence研究所說,或許未來無人機在各領域如建築、媒體、能源等市場中,無人機的存在都將扮演十分重要的角色!