2015-08-13 urAD編輯群

Facebook釋利多 擴張行動影音廣告版圖

圖片來源:
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隨著影音廣告市場持續發燒,Facebook的自動播放影音廣告也成為原生廣告中表現最成功的一種形式。看準了這項趨勢,Facebook宣布將擴增這項廣告功能,開放讓App開發商、網路出版商與廣告主都能透過行動廣告聯播網使用這項服務。同時,Facebook也指出,比起傳統的廣告,此一形式的廣告效益更是原有的七倍!

新的自動播放影音廣告包含了三種廣告型態供開發者使用:有能讓動態廣告更深入產品特色,並訴說品牌故事的影音廣告、以及輪播產品廣告,和較為普通的點擊播放影音廣告。或許有些人會覺得這些動態、閃爍的廣告會讓人感到煩躁,然而用另個角度思考,至少這種自動播放的影音廣告是經過篩選,且能投遞給確切目標客群的運作模式。

Facebook供開發者的輪播廣告格式能加速消費者了解產品特色。圖片來源:https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xft1/t39.2178-6/11405237_777930635685732_2019499067_n.png

Facebook供開發者的輪播廣告格式能加速消費者了解產品特色。
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Facebook一直以來花了好幾年時間不斷改進廣告呈現方式,讓影片不會受使用者滑動頁面時打擾而中斷。Facebook的產品行銷經理也表示,能平順執行自動播放影音廣告,是網路出版們長久以來所提出的主要要求。如今Facebook則開放這項影片功能技術,讓合作夥伴都能一起透過行動廣告聯播網得到更高的營收。而在這項功能開放之後,行動聯播網內被閱覽的廣告數量也顯示,有高達八成的收視都是來自原生廣告;比起三月份僅只六成的數據看來,這項功能似乎也帶來十分正面的廣告成效。

Facebook也利用行動廣告聯播網鎖定用戶;只要登入Facebook的用戶使用其它App時,系統便會根據用戶的性別、年齡、嗜好、活動,在該App上投放適合的廣告。對Facebook而言,能在合作的App上投放愈多廣告,Facebook便能並把廣告放置於其他地方。

如此一來,不僅不會減少廣告收入,還可以減少用戶在閱讀動態消息時受廣告干擾的情況。從Facebook下的這步棋來看,我們似乎也能感受到Facebook開始注重使用者體驗了。這不僅讓Facebook能持續保有廣告收益,也可以說是與開發商同時達成了雙贏的局勢!

資料參考:

http://techcrunch.com/2015/08/11/we-bring-the-data-you-show-the-ads/#.qiaqgo:cnFw