2015-09-11 urAD編輯群

Instagram廣告:FB的精準投放,IG的視覺品味,新廣告勢力崛起

圖片來源:http://41.media.tumblr.com/f69f4eeb2817c86c2b87490fff22bfb1/tumblr_npbzuaxgII1upqzato1_1280.jpg

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繼日前Instagram公開提供廣告服務後,Instagram表示將在近期開始利用Facebook的廣告機制,針對廣告主的需求,提供更精確的鎖定,投放給潛在的消費者。Instagram在加入Ads API之後,又進一步強化投放效率,讓不論規模大還是小的企業都能使用他們的廣告。

現今Instagram 有的二種廣告模式包含「網站點擊」,與「應用程式下載」。根據他們表示,線上購物網站Gilt也因為在使用他們的廣告機制後,因而增加了85%的app下載率。

圖片來源:http://www.clickz.com/IMG/755/326755/gilt-instagram-270x437.png?1441749803

線上購物網站Gilt在使用Instagram的廣告機制後,增加了85%的app下載率。
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不少行銷人相當期待Instagram在本周內將推出的新功能,尤其是投放與優化工具。這套工具可以管理跨越Instagram與Facebook二個平台的廣告活動。

自從這個圖片分享平台在 2012年被Facebook收購後,很多人就開始準備製作能瞄準受眾的廣告內容。由於Facebook的廣告平台簡單且價格不高,使得各種品牌都能設計、瞄準、發佈廣告,投放給鎖定的消費者。而現在,這樣廣告機制也終於在Instagram上路!

Insatagram新上路的廣告機制圖片來源:http://36.media.tumblr.com/296f798641315873349d0c98230725e1/tumblr_nude4rkxXB1rc3kfuo1_1280.jpg

新上路的廣告機制讓不少品牌開始體驗Instagram的服務。
圖片來源:
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社交網路廣告的好處之一,就是可以即時進行優化。Instagram新的投放與優化工具可以讓行銷人員監測,在這個平台上什麼樣的內容有用、什麼樣的內容較沒效率,並做出立即的反應。

有人說,Instagram是最熱門的社交網路,因為它用起來很簡單,又有豐富的影像,相當符合潮流,尤其受到年輕人歡迎。現在加上了Facebook的瞄準機制,對很多品牌來說,這簡直是完美的結合!加入瞄準機制對一般用戶來說也是有好處的,因為這樣一來,使用者就不會再看到不感興趣的廣告內容,也能減少使用時的干擾。

除了投放與優化工具之外,Instagram還新增了一項秘密武器,叫做Marquee。這種新的廣告形式適用於需要短時間獲取大量曝光的行銷活動。Instagram上傳統Carousel Ads 和 Sponsored Stories的作法是長期瞄準小部分的目標客戶;而Marquee則是在短時間內讓大量消費者看到廣告。舉例來說,如果車商要在台灣發表一款新車,那麼它就可以使用Marquee調整廣告內容,讓廣告能在一天之內投放給所有在台灣的Instagram用戶。

另外,Instagram還準備把原本只有15秒的影片廣告增加到30秒,讓廣告主能有更長的時間建立更豐富的內容。此外,他也讓廣告主使用橫式的圖片或影片,藉以增加不同的影像效果。

或許有人會擔心,這麽多的新工具及廣告的呈現模式是否會讓Instagram未來充滿了亂七八糟的一堆廣告?而Instagram也針對這點回應,他們將持續在平台上篩選廣告內容。Instagram表示在初期他們將會逐條審查,確保在廣告內容上是具有一定質量,以及符合要求的才可以上架。未來廣告量增加後,他們就會運用Facebook既有的經驗與技術,以半人工、半自動的方式審核廣告。

針對Instagram大動作的朝廣告活動邁進,國外也有媒體預測,Instagram在幾年之內就會超越Twitter,成為最大的行銷平台之一。目前台灣已有不少行銷團隊準備好開始利用Instagram大展身手了!還在觀望的你,準備好了嗎?

資料參考:

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