2015-09-23 urAD編輯群

Gmail廣告設定秘笈大公開,讓你輕鬆上手新廣告

Gmail廣告移植到AdWords之後,包括執行方式、成效報告、外觀等,都有很大的改變。對於熟悉AdWords操作介面的行銷人員來說,使用起來更為方便,更容易設定瞄準目標、分析報告、進行優化。從9月14日起,廣告客戶只需要先建立聯播網廣告活動,然後在廣告圖庫中選擇 Gmail 廣告格式,就可以直接在 AdWords 中管理 Gmail 廣告。

  • 不同之處

在標準的AdWords廣告活動格式裡,增加舊的Gmail廣告平台上所沒有的功能。包括可以為廣告設定日期排程。其他功能還包括:針對不同裝置或地理位置調整競標金額、簡易廣告上線、及優化廣告活動。新的Gmail廣告也增加了「所見即所得」的編輯工具,讓使用者能以最直覺的方式建立制式的廣告。使用這些編輯工具,雖然未必能像AdWords平台上的工具,能夠盡情發揮創意,卻能大幅簡化製作新廣告的過程。

  • 保有舊功能

從使用者角度來看,新的Gmail廣告跟以前差別不大。主要影響是在廣告主的執行端。行銷人員使用Gmail廣告依舊在相同的環境下,用同樣的程序鎖定瞄準同樣目標客群。不過,它加入了兩款適用於電子商務的新廣告範本。至於這兩種廣告信是否能有效驅使消費者刷卡消費,仍有待觀察。

  • 如何設定新的Gmail廣告

相對於過去來說,新的設定方法比較簡易。在AdWords上的新Gmail廣告基本上就是一種Display廣告,只要依照建立新的Display Network Only廣告,或是在現有的廣告中增加一個群組就可以。

1 設定定位展示位置:mail.google.com

圖片來源:marktingland

2 使用Gmail Ads專用的創製工具。

3 在Gmail Ads名稱欄下面,有一些專屬的欄位,例如存檔與轉寄的次數。

圖片來源:marktingland

 

  •  新的鎖定選項

瞄準目標客群的選項就跟一般的Display廣告一樣,例如依據關鍵字、主題、興趣等。你也可以用鎖定網域的方式來瞄準收信人,寄發廣告給訂閱你公司信件的消費者或是曾經消費過的消費者。甚至還可以鎖定對手的網域,或是任何你想要的網域。只要在關鍵字裡鍵入網域名稱即可。

  • 新的製作方式

使用「所見即所得」編輯工具,只要到廣告群組中,點選「+Ads」鍵,下拉到「Ad Gallery」選擇「Gmail Ads」。共有四種制式廣告可供選擇。

圖片來源:marktingland

      • Gmail圖片範本:基本上就是大幅的廣告圖片加上單一的網址。
      • Gmail單一宣傳範本:利用「所見即所得」,可以上傳一張較大的圖片,並加入相關的文字及Call-to-Action鍵。
      • Gmail多產品範本:同樣用「所見即所得」工具,製作類似電子型錄的廣告,每一項產品可以連結到你網站上,提供更多細節。
      • Gmail自訂HTML上傳:跟舊的 Gmail廣告類似,必須壓縮成zip檔後上傳,可以自由創作內容,包括影音、表格、或是按建撥號功能。

制式廣告範本很容易上手,也許適合人力不足的小公司。不過如果能力許可,建議你最好能使用自訂廣告內容,才更能發揮原生廣告的意義,打造具有品牌個性、出眾的廣告信件。新的Gmail廣告不久前才轉移到AdWords平台上,現在的價格相對低廉,也許正是早期投入的好時機,藉以趁早測試出對自己最有效的廣告模式。

資料參考:marketingland.com

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