超越300%的展覽行銷效益?國際買家Get?解密科技大廠的數位行銷學。

焦點摘要

  • 疫情期間,虛擬展覽異軍突起,虛實整合互動更能刺激買氣。
  • 您也能掌握數位紅利。優愛德在MWC 上 300% 的超標表現, 讓台灣前10大科技品牌客戶買單回購 
  • 4階段,展前、展中、展後的細膩執行,才能轉換潛在客群。

趨勢

要說到2020 – 2021在展覽、展會上最大的變化,毫無疑問的就是虛擬展覽(Virtual Trade Show)或是虛擬展攤(Virtual Booth)了,各類軟體平台和服務在這兩年疫情影響下快速的成長,虛實整合的展覽型態預估也將成為日後的常態。
不過對同時舉辦實體/虛擬展覽的參展方來說,如何掌握線上買家流量、達到預估效果可以說是惡夢一場了。對比實體展覽,有著明確的地點、時間、人流加上現場豐富的商品展示和研討會、專家論壇的助力,向來都能刺激買氣,但虛擬展覽就完全不是這個概念,如果你只把實體展覽的方式原封不動的搬到虛擬展覽上,那肯定要吃上苦頭的。

階段策略

優愛德協助某科技大廠在今年MWC的虛擬展覽行銷中取得超過預期的高價值流量,在造訪人次、廣告點擊成本、活動參與人次三個指標上都創造了近300%的超標表現,讓這次的虛擬展覽在疫情下也衝出亮眼的表現。
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會展行銷掌握這幾件事,讓你無懼疫情業績長紅

會展或是展覽的數位行銷策略大公開

市場現況

2021年一轉眼就來到尾聲,今年中在疫情爆發的影響下,許多原本排定的會展或展覽都紛紛延期到年底,眼見疫情稍做趨緩,怎麼能不好好把握最後一個季度做個衝刺呢?

會展行銷是一個由來已久的過程,有多年經驗參加實體會展的公司是信手捻來,無論你的企業是以B2B或是B2C為主,從展前準備,展中銷售到展後追蹤都有一套完整的機制。不過說到底,最終還是要能創造收入才是王道,疫情影響所造成消費習慣的巨大改變,是挑戰也是機會,今年你準備因應疫情做哪些行銷上的調整呢?

自2020以來,不論國內外的消費習慣都產生了重大的變化,如果你已經準備好要參加國內外會展,必須先瞭解市場的轉變,進行合適的調整,才能擴大參展的效益,取得最佳的回報;可以確定的是,線上整合線下(OMO)的態勢已經非常明確,今天就來談談這個對你來說至關重要的主題。

我們先來看看近期消費市場上的變化

  1. 線上消費比例激增

比較2020年與2021年1~6月的數據,台灣電商的活躍用戶總數增加了18%,幾乎各年齡層在網路上購物的普及率都超過75%,隨著疫情的變化,購買品項也從生鮮日用品轉到寵物與戶外相關商品,而這個趨勢還在往上成長,預估即使疫情得到控制也不會改變,參與會展的企業勢必往線上發展。

  1. 淺意識避免人多的商業空間

姑且不論各種會展空間因應疫情所規劃的入場人數限制,在今年7月的調查顯示,有高達72%的人表示人多的商業空間能不去就不去,50歲以上的民眾甚至有高達80%寧願待在家中,雖然比例會隨疫情穩定而下降,這也能解釋有越來越多的企業選擇線上與線下會同時舉辦活動的原因了。

  1. 預期收入持平或下降的影響

不可避免的,疫情造成全面性的影響不論企業或是民眾,由於預期心理,消費者開始錙銖計較,幾乎所有的消費都是比了又比,偏好選擇具有優惠促銷的商品,同時符合本地形象的企業也較受青睞,結合線上的社群與工具,也能長期累積客群,產生持續性的消費與加深消費者的認同度。

以上的市場狀態也形成了Google稱做消費者的混沌消費歷程,是不是會讓你膽戰心驚?別急,只要懂得改變行銷的思維,反而有機會讓你在這樣的狀況下,取得市場的先機,增加會展的投資回報率。

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【urAD Focus】自營電商主動出擊,創造攻擊者優勢 – urAD PPA (Product Portfolio Ads) 智能產品組合廣告

urAD Focus【Data Marketing Technology】

 

自營電商主動出擊,創造攻擊者優勢!
urAD PPA (Product Portfolio Ads) 智能產品組合廣告

面對關鍵的電商時代

這是一個不確定的年代,卻也是充滿機會的年代!如何掌握與運用這樣的機會,便成為每一個企業經營者最嚴苛的挑戰!數位環境與技術的成熟讓每一個人都可以用很低的成本當老闆,因大數據讓產品資訊與價格透明化,破壞了傳統的市場機制,讓原本在市場上有一席之地的企業主,必須重新思考如何掌握與運用數位工具,贏得數位客戶的關注,而電商就是企業積極跨入數位關鍵的第一步!

優愛德的數據行銷優勢

大數據的重要性已無需質疑,但我們知道擁有數據並不足以看見未來,唯有理解與運用數據,才能預測與掌握未來。urAD多年來專注於數據行銷服務領域,淬煉出成熟且完整的數據行銷技術(Data Marketing Technology),成功協助超過300個國內外品牌客戶,面對數位市場的不確定性,建立並掌握數位市場的品牌優勢,且多次得到主流數位媒體Google, Facebook, Line的認證與獲獎肯定。

從商品上架就開始行銷

自營電商所面臨最嚴酷的經營挑戰,是要如何創造流量,其次才是與看不見的消費者客戶建立關係,留住真心喜歡你的消費者,而真正讓電商得以生存的關鍵,是客戶願不願意對你的架上的產品下單。urAD的智能產品組合廣告,為自營電商提出了一個完整的智能化解決方案,協助自營電商從後台產品上架後,智能服務就開始啟動,從Product Feed 的產生,廣告版型,促銷組合,再行銷及事件追蹤完全自動化,透過智能產品組合服務,以產品為核心營造數位市場上的攻擊者優勢,贏得自營電商最需要的集客力!

攻守兼備的競爭優勢

在這個兵家必爭的數位之地,如何取悅時間寶貴且被寵壞的的消費者,成為每一個行銷人所必須面對的課題!消費者享受著理所當然的便利背後,是數位行銷人沒日沒夜的產品上稿,與絞盡腦汁的勞力付出所換來的!我們期望借助urAD智能產品組合廣告,一方面,可以化被動為主動,讓耗時費力的勞力密集工作透過自動化的方式,在最短的時間,以最省力與最有效之方式贏得消費者的關注,讓行銷資源專注於網站體質的優化,新產品的開發,行銷資源的配置與受眾定向的規劃工作上,發揮行銷人的想像力與創造力,形塑出具有攻擊者的思維與體質企業文化競爭力。另一方面,urAD智能產品組合廣告可以提高行銷的效率與速度,成為自營電商對與掌握市場不確定性的行銷戰術利器,創造出競爭者無法追隨的的攻擊者優勢!

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【全攻略】暑假Facebook 使用者網路行為分析!還有暑假的廣告投放小Tips 喔

參考來源:2017.5 Mobilizing for Summer from Facebook https://www.facebook.com/iq/articles/mobilizing-for-summer

參考來源:2017.5 Mobilizing for Summer from Facebook
https://www.facebook.com/iq/articles/mobilizing-for-summer

暑假放假好開勳?!但你的品牌可不能跟消費者一樣放暑假!

暑假是品牌們的夏季折扣季、暑假的旅遊旺季、各個學校放假全部擠在一起的季節,廣告市場自然演變成一個熱辣辣的激烈戰場。如果今年夏天不想要CPC提高,廣告成效卻直直落的話,就必須對症下藥,透過去年同期的消費者行為數據,來瞭解並推測今年同期使用者的網路行為與心理,這才是數位行銷的正解啊!

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LINE TODAY 原生廣告上線 夾帶直播廣告 強勢搶攻數位行銷市場!

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繼「 LINE Ads Platform 」後,LINE TODAY 與球賽直播也強勢搶攻廣告市場。

擁有 1800 萬活躍用戶的 LINE,為台灣黏著度最高的通訊軟體。除了通訊外,為了提供使用者全面性的優質體驗,亦積極投入 LINE TODAY、官方帳號、動態消息等一站式服務中。其中,LINE TODAY 因為整合了各大媒體新聞而廣受用戶喜愛,推出至今活躍用戶已達到 1600 ,受眾輪廓男女平均、遍及各年齡層。

而 LINE TODAY 推出的球賽直播,讓用戶能透過行動裝置看比賽。由於賽程通常為週末,用戶在外出時也能關注賽事,帶動了大量觀看率。在球賽前,LINE TODAY 也會透過官方帳號,推播賽事訊息給 450 萬追蹤者,確保這群 TODAY 鐵粉不錯過即時快訊。

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用對方法 你的外貿B2B才會正式起飛

身處海島型的國家「台灣」,對外貿易一直是重要的經濟來源

從過去一卡皮箱往外闖的商業環境,到了現今的數位時代,大家所認知的 B2B 也非一成不變。

回首傳統到國外參展方式,至今雖仍具一定效力,但無論在人力、費用成本上都是不容小覷的開銷,

究竟網路世代來臨,海外貿易的接單型態有了哪些改變,你絕不能錯過下列這些內容。
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廣告素材與牠們的產地之被主觀的圖像

廣告素材與牠們的產地之被主觀的圖像

廣告素材與牠們的產地之被主觀的圖像

在上集「廣告素材與牠們的產地之眼球的背叛」最末提到即使素材多麽強大,依然可能沒抓到老闆、客戶甚至最可怕的,你的「目標受眾」胃口,那我們之前不就白說了嗎?!
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廣告素材與牠們的產地之眼球的背叛

廣告素材與牠們的產地之眼球的背叛

廣告素材與牠們的產地之眼球的背叛

好的創意一定會吸引人嗎?有沒有遇過雖然有好創意卻未達到預期效果的時候呢?

人類天生對圖像具有共鳴,進入腦中 90% 的資訊都是圖像,人腦處理圖像資訊的速度是處理文字的 60000 倍,65% 的人善於利用圖像學習使用圖像做行銷時將會提升 43% 的說服力,可見視覺在行銷領域的主宰力。在前一篇「廣告素材與牠們的產地之圖像的考驗」中,有提到廣告素材的創意與視覺的重要性,但是!

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