2015-07-09 urAD編輯群

Facebook改變CPC計價方式,即日起生效

圖片來源: Facebook for Business https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xta1/t39.2365-6/11414380_1464377117194821_347457171_n.png

圖片來源:
https://fbcdn-dragon-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xta1/t39.2365-6/11414380_1464377117194821_347457171_n.png

Facebook今天宣佈變更CPC(Cost per Click點擊成本)的計算方式,今後只有連結到目的地網站、或應用程式的點擊,才會納入計算。至於原本也列入計算的按讚、分享及留言,則另外統計,不算進CPC。Facebook指出,這項改變有助廣告主分析、掌握廣告效益。

Facebook今天(7/9)起發布的新版API已開始使用這種新的定義方式計算CPC。只有達成廣告目標的點擊才會納入計算,包括:點擊造訪其它網站、進入購物頁面、下載程式、進入臉書上的內嵌遊戲網頁、到其他網站觀看影片。

依過去的計算方式,對各種廣告按讚、留言、分享以及繼續閱讀,都會列入CPC計算。但新方法實施後,這些動作會另外分開計算。Facebook在專頁上指出,分開計算的統計報表更能讓廣告主檢視廣告是否達到目標。

Facebook解釋,用新方式計算出來的CPC乍看之下好像變高;但實際上,這些反而是更有用的點擊率。同時,新方式也會讓穿透率(CTR)看起來下降;那也是因為其他無效的點擊已經不列入考量。至於按讚、分享的統計數字越多,表示這則廣告做得好、發送給了正確的對象,這個數字還是對廣告競標有幫助。廣告主未來也仍可以選擇針對這些類型的點擊率進行優化。

依購買Facebook的管道,也有不同的方法因應新的計算方式。Facebook建議,如果是直接利用Facebook介面購買的客戶,目前不需要做任何改變,只需等待進一步通知,Facebook會逐步開放,10/7將會全面改版完成。

參考資料:Facebook