2015-07-15 urAD編輯群

Google今天啟用計算跨裝置轉換行為‏

圖片來源:擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

圖片來源:
擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

Google宣佈,今天啟用Display的新統計工具,讓廣告主能計算不同管道上的廣告轉換,包括網頁與app,或是跨越電腦、平板與手機等不同裝置的動作。利用這個新工具,廣告主可以更準確地得知廣告的效果,藉以擬定最有效的策略。

現在人們習慣生活在網路上,每天不知不覺中遊走於手機、電腦、平板間,使用網頁或是app,隨時與別人傳訊、瀏覽網頁、查資料、玩遊戲、購物…。因為消費者在網站與app之間的轉換非常頻繁,廣告主如果要精確掌握自己的行銷成效,必須把跨平台的行為考量進去。

使用多種裝置從事網路行為已成為現今網路使用者的一種型態,因此Google啟用Display的新統計工具,將會把使用者的跨平台的行為考量進去。 圖片來源:擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

使用多種裝置從事網路行為已成為現今網路使用者的一種型態,因此Google啟用Display的新統計工具,將會把使用者的跨平台的行為考量進去。
圖片來源:
擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

舉例來說,一位粉領族用手機看新聞,看到網頁上的修身牛仔褲廣告,立刻使用手機上的購物app買了一條。廣告主現在可以把這些網頁和app之間的轉換,納入Estimated Total Conversions 裡。

或者是,有人早上出門前用手機app查看今天的天氣,看到app上的旅館促銷廣告。等他到了公司,想起自己還有年假沒用完,就趁休息時間,用桌上的電腦訂了房間。現在,在不同裝置上的轉換,也會被計算進去。

不論使用者是使用哪種裝置完成購買,Google會判定同一裝置的相同使用者,並將購買紀錄計入Total Conversions 裡。 圖片來源: 擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

不論使用者是使用哪種裝置完成購買,Google會判定同一裝置的相同使用者,並將購買紀錄計入Total Conversions 裡。
圖片來源:
擷取自Google + your Business【Estimated Total Conversions: Cross-Device】影片

Google利用彙整過的匿名資料,當轉換動作發生時,它會比對大量的資料,判定在不同裝置上的使用者,其實為同一個人,然後計入Total Conversions 裡。如此一來,廣告主才能知道,事際上有多少消費者因為某個廣告而行動,得以根據更準確的資訊做決定。

參考資料:http://adwords.blogspot.tw/2015/07/get-richer-insights-by-measuring.html