2018-11-01 廣告管家

Google新功能 – 智慧購物廣告活動

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⭐️ 智慧購物廣告活動可用來宣傳產品購物廣告和多媒體廣告 (包括多媒體再行銷廣告),且會運用內容比對廣告刊登位置和廣告出價功能,在各個 Google 聯播網上宣傳你產品動態饋給中的產品

⭐️ 出現的版位除了搜尋頁,也會出現在多媒體版位上及youtube

⭐️ 出價方式:盡量提高轉換價值 or 目標廣告投資報酬率 (ROAS)

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⭐️  注意:相同產品或產品群組的智慧購物廣告活動,會比同一帳戶中的標準購物和多媒體再行銷廣告活動優先放送。因此會建議先暫停其他廣告活動,讓智慧購物廣告活動的機器學習技術能在受到最少干擾的情況下運作

事前準備

  1. 設定智慧購物廣告活動之前,必須先使用交易專屬價值設定轉換追蹤,且所有現有的購物廣告活動在過去 45 天內必須總計獲得至少 20 次轉換。此外,還必須在網站上添加全域網站代碼,並為帳戶連結一份至少包含 100 位活躍使用者的再行銷名單,廣告才能用於動態再行銷 (如果使用 Google Analytics (分析),則可以連結至 Google Analytics (分析) 帳戶並在其中設定代碼,這樣就不需要使用全域網站代碼)
  2. 準備回應式廣告素材
  • 標誌:如果您已將標誌上傳到 Merchant Center,就不需要採取其他行動。您上傳的標誌應為正方形 (1:1),且大小至少為 128 x 128 像素。正方形標誌的建議大小為 1200 x 1200 像素。所有標誌的背景均以透明為佳 (僅適用於標誌置中時的情況)。標誌的檔案大小上限為 1MB。如要修改標誌,請前往 Merchant Center。
  • 圖片:請上傳能代表您商家的行銷圖片。請選用長寬比 1.91:1、大小至少為 600 x 314 像素的橫向圖片。圖片的建議大小為 1200 x 628 像素。檔案大小的上限為 1MB。文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積。注意:為符合某些廣告空間的尺寸,您可以水平剪裁圖片,每邊以 5% 為限。
  • 文字:為您的商家新增說明文字。這些文字將用於各種組合及廣告格式中。
    短標題 (以 25 個半形字元為限) 是廣告的第一行文字,會顯示在無法容納長標題的狹窄廣告空間中。短標題有時會與說明一同顯示,有時則會省略說明。
    長標題 (以 90 個半形字元為限) 是廣告的第一行文字,用來在大型廣告中取代短標題,有時會與說明一同顯示,有時則會省略說明。注意事項:廣告實際可容納的長標題字數取決於刊登廣告的網站;如果長標題遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    說明 (以 90 個半形字元為限) 可用於補充標題,並吸引使用者採取行動。注意:廣告實際可容納的說明字數取決於刊登廣告的網站,如果說明遭截斷,其尾端會出現刪節號。
  • 最終到達網址:使用者點擊您的廣告後,會抵達您網站中的特定網頁,而「最終到達網址」即是指這個網頁的網址。

 

注意事項

智慧購物廣告活動的運作需要再行銷目標對象,也就是網站訪客(必須不斷為再行銷目標對象名單新增成員),如果智慧購物廣告活動的再行銷目標對象連續 2 天沒有任何新成員加入,會收到警示和問題解決步驟。如果這個問題在 28 天內沒有解決,廣告活動會停止曝光到問題解決為止

 

官方說明: https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hant

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