2019-04-01 廣告管家

Google智慧購物廣告特色/優化小技巧

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什麼是智慧購物廣告?

智慧型購物廣告活動會運用 Google 的機器學習技術,自動將現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告,並在各個聯播網放送。你只需連結至 Merchant Center 帳戶、設定預算、上傳素材資源,並選擇要銷售的國家/地區,我們的系統就會提取產品動態饋給中的資料,並運用您提供的圖片和文字測試各種不同的組合,然後將最相關的廣告顯示在眾多 Google 聯播網中 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等)

⏣ 廣告顯示位置

這些廣告可在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 上放送。

Google建議最佳做法

⏣ 預算

為了讓總支出金額盡量維持不變,為新的廣告活動設定預算時,請以目前的標準購物和多媒體再行銷廣告活動歷來的每日總支出金額做為依據。請注意,相同產品的智慧型購物廣告活動會比同一帳戶中的標準購物和多媒體再行銷廣告活動優先放送。

⏣ 目標廣告投資報酬率

智慧型購物廣告活動會在你指定的預算範圍內,自動爭取最高的轉換價值。

如果你的廣告活動設有最低收益目標,則可以同時設定目標廣告投資報酬率 (ROAS)。

⏣ 產品

為確保相同甚至更好的投資及銷售表現,建議你在新廣告活動中加入的產品數量不應少於過往的廣告活動。由於動態再行銷廣告常會顯示同一個廣告活動中的多項產品,因此廣告活動中有越多產品可供挑選,成效就會越好。

⏣ 素材資源

請使用高品質的標誌和圖片素材資源宣傳你的商家。系統將搭配使用文字和上述素材資源製作回應式再行銷廣告,並在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上將廣告顯示給曾經造訪你的網站、但尚未對特定產品表露興趣的使用者。當使用者對特定產品表露興趣時 (根據他們與你網站的互動來判斷),Google 便會運用你在動態饋給中提供的相關產品資訊。

⏣ 成效評估

靜待機器學習技術進行最佳化:在評估新廣告活動的成效之前,建議先讓出價策略執行 15 天。這樣能給予出價策略足夠的時間適應,並一併考慮轉換延遲時間。

⏣ 累積足夠資料

學習期結束後,廣告客戶通常應再等待 2 至 3 週,再開始評估成效。

⏣ 考慮外部因素

在一段時間內,你的廣告活動成效可能會受到諸多因素的影響,包括假日、週末、節慶活動、產品資料變更以及你的競價對手等。

⏣ 考慮轉換延遲

某些轉換需要更多時間才會發生,短則幾日,長則幾週。比較近期與過往廣告活動的成效時,你會發現近期成效似乎偏低,這正是轉換延遲的效應。瞭解如何查看轉換延遲報表

⏣ 暫停其他廣告活動

相同產品或產品群組的智慧型購物廣告活動會比同一帳戶中的標準購物和多媒體再行銷廣告活動優先放送。建議先暫停其他廣告活動,讓智慧型購物廣告活動的機器學習技術能在受到最少干擾的情況下運作。

 

官方說明: https://support.google.com/google-ads/answer/6239119

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