網路電視新進展_精準投放的電視廣告

 

圖片來源:http://tvnews.by/uploads/posts/2014-11/1414842758_UserInterface_big.jpg

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我們可以發覺,短短幾年之內,網路已進入web3.0的時代,而這樣的改變,使得各種產業開始多出不同的樣貌。就電視產業而言,在多螢時代的發展下,傳統的收視行為也開始產生了微妙的變化。網路的普及和各種行動裝置的使用,開始降低電視的使用率。

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分享當道的共享經濟行銷

 

圖片來源:http://economyofhours.com/wp-content/uploads/2014/05/sharingeconomy_globeslide.jpg

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談到分享,大多數人可能會想到物質上的交換行為;然而在網路技術的創新及社群媒體的發展下,我們開始能藉由透過各式平台分享內容。這不僅帶出了一種分享文化;在行銷概念中,也出現了一種「共享經濟」的嶄新模式。

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蠢蠢欲動的東南亞DSP平台

圖片來源:http://nathanresearch.com/digital-marketing/

在台灣,從早期 B2B 、 B2C 的模式,到現今讓每個人都能成為賣家的 C2C 平台,電商的發展持續貼近人群日常生活,樂天市場、 PChome 商店街等電商平台更是在東南亞、美國等地成立境外電子商務平台,將台灣電商規模擴展至海外。產業環境方面,對岸強勢電商的崛起加強了此塊市場的競爭強度,因應快速變動的產業環境,台灣正積極創造電子商務的新 Business Model ,朝著完全數位化的生活模式前進。在這樣的時代下,我們發現,台灣電子商務的盛行不僅影響了人們的生活方式,也大大衝擊了故有的廣告行銷模式。

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大數據時代下的旅遊產業廣告

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圖片來源:
http://at-web.org/holiday-travel-online

隨著數位時代的來臨及大數據的誕生,對於廣告而言,傳統廣告形式已出現巨大改變。據 Lyris 和 Economist Intelligence Unit 提出的最新研究顯示,越來越多的廣告主利用大數據提供客製化服務優惠。網路廣告的投放策略不僅日漸受重視,也出現了明顯的差異性。而旅遊產業的廣泛和多元,也更依賴使用者資料的收集和分析來調整廣告投放方式。

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