從理性走向感性的行銷趨勢

感性的故事行銷

圖片來源:http://www.headspace.org.au/

在廣告行銷上,不論各種產品,價格總是吸引消費者購買因素之一。當然買賣通路、產品特色也都使消費者在購買意願上有著極大的的影響力。尤其在網路市場上,這種理性行銷的模式在過去一直成為主要行銷方式;然而長久以來的價格戰卻只能短暫的吸引消費者目光,也因此近年來以觸動消費者內心,能引起共鳴的感性行銷開始成為各大品牌著重的行銷手法。

有別於理性行銷的直接性,感性行銷透過間接被動的行銷手段經營,雖然這種模式較不會明確出現單一產品功能性資訊,但卻仍舊仍掌握到本身的概念。而建立出能讓消費者產生印象的品牌價值,則成為感性行銷的訴求。

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