Facebook 精選產品集 -成功使消費者生火、提升線上銷售的新廣告形式

背景故事

行動裝置革新了消費者購買旅程,有 45% 的消費行為會透過行動裝置進行。

為了在消費者滑手機、看到產品的當下,就誘使他進入購物流程,Facebook 推出了煞氣的「Collection Ads 精選產品集」!

 

「精選產品集」長什麼樣

想像你在 Facebook 動態消息滑到了一則精選廣告,它包含了「主要橫向素材」(可為影音或圖片)及下方「 4 張產品圖」。當你深受素材吸引時,點選廣告即進入一個流暢、全螢幕的微型網站,產品細節一目了然。這個水水的微型網站讓你輕鬆迅速地瀏覽商品,於是你心情一陣欣喜,不由自主就手滑點擊微型網站、進入品牌行動網頁或 app 完成購買。

就是這樣,「精選產品集」提供一個全螢幕、不間斷、互動式的購物體驗,在消費者進入購物旅程時,緊緊抓住他直到下單為止。

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按讚≠獲利,Facebook導購新功能,提升電商營收

圖片來源:http://www.adweek.com/files/imagecache/node-detail/2015_Sep/fb-business-contact-hed-2015.png

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按讚≠獲利,有鑑於這樣的現況,Facebook今天大動作於行動版粉絲專頁上推出新功能,希望協助在Facebook上的眾多中小型商家能夠藉由這些功能得到實質的獲利,而不是只有獲得按讚數。

今天的改版內容主要是讓中小型商家能直接在Facebook開店。除了在行動版專頁上設置更醒目的Call to Action鍵外,還區分不同種類的營運型態,讓零售商及服務業的業主都能夠選擇更適合他們的方式來呈現自己的專頁,更可以直接在上面做經營各自的營業項目,不必再連結到其它網站或是相關的應用程式。

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你所不知道的賺錢術 讓臉書創辦人告訴你

圖片來源:https://tctechcrunch2011.files.wordpress.com/2015/07/messenger-business.png?w=738

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許多投資者看上已達七億用戶的Facebook Messenger,希望能讓這項服務早日進入盈利模式,期待賺進大把鈔票。不過馬克祖克柏近日在財務報告中直言,Messenger與WhatsApp將會依循Facebook一直以來的生財之道,先讓用戶自然地與企業互動,等待時機成熟後才會讓企業付費去接觸消費者;鴨子划水,才是Facebook賺錢的模式。

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影音廣告成新寵 Facebook強打提昇外部點擊率

圖片來源:http://www.visiblemeasures.com/wp-content/uploads/2015/01/facebook-stop-autoplay-664x374.jpg

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對Facebook而言,2015正是他們進攻影音市場的一年,除了從去年開始逐漸為打入影音市場鋪路;更在日前宣布將為連結廣告推出新的影片功能,充分顯示攻佔影音廣告的決心。

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影音潮流當道——解析廣告行銷與社群應用

圖片來源:http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/2014/09/video-advertising-ss-1920-800x450.jpg

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你的社群網站也都被各種五花八門的影片給洗版了嗎?不曉得大家最近應有沒有玩了各種很夯的歌唱對嘴影片、搞怪自拍影片等等了呢。線上影音時代的來臨,不僅讓影音內容能在電視以外多出了的另個通道,也開啟了各式影片類型成長的契機。

而影音類別的多樣化,也讓廣告形式發輝了無限可能。現在讓我們先來看看我們最常使用的社群平台是如何找尋影音廣告商機吧!

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善用人群的力量─社群行銷

 

圖片來源:http://www.blastgetcreative.co.uk/tag/social-media/

2014年幾件台灣的大事都和社群的行動有關。太陽花學運中年輕一輩族群利用各大討論版、臉書活動邀約、影音內容分享,號召群眾走上街頭發聲,當時台大新聞E論壇的粉絲專頁按讚人數在短時間內成長了124倍,線上「行銷此活動」所得到線下「到場支持民眾」的成果可說是極為成功。另外,2014年11月九合一選舉中,柯文哲的競選標語、競選影片、從政理念..等,在其臉書粉絲專頁獲得極高的互動率及曝光,自然而然,被關注程度高者,越容易搶得定義這場選戰的權利。

人類是群居動物,「社群」這個詞早已存在,不同的是,網路的出現,改變聚集人群的方式,當今眾多的社群媒體利用不同平台及內容,將有共同興趣的人聚集起來,聚集過後的連鎖效應,只要經營得當,不論是運用在品牌建立或社會議題的行銷,都會有意想不到的效果! 以下就讓我們來看看目前台灣人使用社群媒體的狀況,以及如何利用社群行銷。

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