【全攻略】暑假Facebook 使用者網路行為分析!還有暑假的廣告投放小Tips 喔

參考來源:2017.5 Mobilizing for Summer from Facebook https://www.facebook.com/iq/articles/mobilizing-for-summer

參考來源:2017.5 Mobilizing for Summer from Facebook
https://www.facebook.com/iq/articles/mobilizing-for-summer

暑假放假好開勳?!但你的品牌可不能跟消費者一樣放暑假!

暑假是品牌們的夏季折扣季、暑假的旅遊旺季、各個學校放假全部擠在一起的季節,廣告市場自然演變成一個熱辣辣的激烈戰場。如果今年夏天不想要CPC提高,廣告成效卻直直落的話,就必須對症下藥,透過去年同期的消費者行為數據,來瞭解並推測今年同期使用者的網路行為與心理,這才是數位行銷的正解啊!

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Facebook 精選產品集 -成功使消費者生火、提升線上銷售的新廣告形式

背景故事

行動裝置革新了消費者購買旅程,有 45% 的消費行為會透過行動裝置進行。

為了在消費者滑手機、看到產品的當下,就誘使他進入購物流程,Facebook 推出了煞氣的「Collection Ads 精選產品集」!

 

「精選產品集」長什麼樣

想像你在 Facebook 動態消息滑到了一則精選廣告,它包含了「主要橫向素材」(可為影音或圖片)及下方「 4 張產品圖」。當你深受素材吸引時,點選廣告即進入一個流暢、全螢幕的微型網站,產品細節一目了然。這個水水的微型網站讓你輕鬆迅速地瀏覽商品,於是你心情一陣欣喜,不由自主就手滑點擊微型網站、進入品牌行動網頁或 app 完成購買。

就是這樣,「精選產品集」提供一個全螢幕、不間斷、互動式的購物體驗,在消費者進入購物旅程時,緊緊抓住他直到下單為止。

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FB 更新優惠劵廣告功能,增加廣告收入?或綁緊電商?

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有效追蹤廣告帶領消費者到實體通路購物的成效,一直是不少廣告主努力想達到的目標。Facebook 宣佈,將推出新版的 Offers 促銷優惠廣告,除了強化在手機上的表現外,也讓企業主可以提供線上購物或是實體購物等不同管道的優惠券,除了讓消費者更方便使用優惠之外,還能幫助廣告主有效追蹤消費者線上、線下的購物行為。

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【快訊】將行動裝置的『連線品質』納入你的廣告投放策略中

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 Facebook 在昨天的新聞稿中發佈了一項新功能,名為『 Bandwidth Targeting 』,從今天開始,廣告主在進行廣告投放時,可以將使用者所使用行動裝置的『連線品質』納入操作策略中,作為新的標的族群區隔參數,也就是說現在廣告主在下廣告時可以設定此檔廣告是要針對2G、3G還是4G的用戶來做投放,在這之前,廣告主僅能透過裝置類型、裝置型號以及作業系統等參數來進行區分。

能夠將連線品質納入廣告投放策略中是可以有效提升廣告預算配置效率的,想像一下,現在有愈來愈多的影片貼文廣告開始出現在 Facebook 中,如果當使用者處於連線狀況差的環境中,這樣的曝光是浪費的,因為沒有人會願意花個幾分鐘在那等待影片完成緩衝,反之,如果能夠透過判斷某位使用者當時所處環境的連線品質,如果是2G的連線狀態,用一張圖片而非影片去當作廣告的素材曝光給使用者,3G或4G時才用影片當作貼文廣告的素材,勢必能大大的提升使用者的閱覽體驗。

在 Facebook 新聞稿中還提出一個有趣的使用情境:有一間在菲律賓的行動裝置製造商要推出一隻新型號的智慧型手機,該廠商想要分別針對首次購買、準備從功能性手機升級以及已經使用3G與4G網路連線的使用者進行廣告投放,透過混合上網裝置、裝置型號、作業系統以及連線品質投放參數的操作,廣告主可以針對這些不同的族群使用客製廣告素材與文案來各別的刺激消費。

在未來幾周,我們 urAD 的廣告企劃同仁會開始逐漸提升這項新功能的測試範圍,我們的 R&D 也會開始將這新功能整合進 DSP 系統中,屆時再跟大家分享投放的經驗與創造出的績效是否顯著,並會撰文說明如何在 urAD 的 DSP 中使用此項新功能,敬請期待 🙂