【Google Partners Allstars Summit系列報導】向漫畫學習,卡通行銷告訴我們的七大原則

這次Google在會中邀請了Marketoonist的創辦人Tom Fishburne向大家分享一堂有趣的「Cartoon Powered of Marketing」課程。這堂課顧名思義,是要教導大家如何利用卡通的力量來達到行銷效果,並透過卡通行銷的創意模式,認識行銷的七大守則!在進入Tom Fishburne介紹的七大守則之前,我們先來認識Marketoonist是如何藉由卡通行銷,找出行銷關鍵的吧!

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【Google Partners Allstars Summit系列報導】行銷人不得不知的「Micro-Moments」

在先前揭秘了Google的科學行銷之後,今天要來和大家分享,同樣也是Google在會中介紹的一項關於使用者行為的「Micro-Moments」研究。隨著智慧型手機日漸佔據我們的生活,人們的習慣也因此有了變化。大多使用者會十分依賴智慧型手機,在遇到問題時,會第一時間利用行動裝置找尋答案。而Google的研究也發覺,在大多數國家中,以手機使用Google搜尋的使用者比例,遠比使用桌電搜尋的人還要多。

Google分析使用者行為,歸類成四種不同的需求時刻,分別為want to know、want to go、want to do、want to buy。而這些不同的片刻,Google都將它們稱之為Micro-Moments。

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【Google Partners Allstars Summit系列報導】「Irrational lab」大揭密,告訴你Google不為人知的小秘密

在上一篇文章中,我們提到Google在行銷面不斷強調著關於使用者的行為模式。而urAD在參與這個Summit的期間內,Google也介紹了一種新的科學行銷概念。

這次Google由負責SMB Marketing的策略分析經理Anne-Marie Fare向大家介紹,簡單來說,科學行銷就是站在人的使用者行為面向去思考「什麼樣的行銷手法,能更貼近使用者內心?」。其中,他們介紹了一種稱之為「Irrational lab」的科學行銷實驗。

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【Google Partners Allstars Summit系列報導】行動數位時代的行銷核心:同理心

這趟Google行,我們得到了不少關於行銷的最新概念。在這幾天的課程中,Google的課程不斷強調使用者行為的重要性。尤其在人人都擁有行動裝置的年代裡,手機幾乎是人人無法離身的裝置;因此從中深入瞭解使用者的模式,可以說是當前行銷人必知的重要課題。

舉例來說,過去要出遊時,不少人可能會先在家中利用桌機查詢旅遊資訊;然而在出門後,可能就不會再與網路有所接觸。但是當今使用者即使出了門,也還是可以在旅遊當下以手機查詢任何公車時刻、住宿電話等等資訊。就是這樣的現象,讓Google開始重視起手機是如何「改變」使用者生活與行為的新現象。

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【Google Partners Allstars Summit系列報導】Google Cardboard虛擬之旅

Google Partners All-Stars Summit是Google每年一次舉辦的年度盛會,主要是邀請與Google合作密切的夥伴參與,同時提供最新的產業資訊與合作夥伴分享。這樣的盛會urAD當然也沒有錯過,在8/31~9/2受Google邀請到美國Google總部參與活動。這期間urAD獲得許多最新的資訊要來和大家分享,在和大家介紹最新的趨勢之前,先讓我們來看看我們從Google帶回來的小禮物,前一陣子頗受關注的Cardboard虛擬眼鏡吧!

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