網路廣告顯示形態的創新( Google 篇之一)

雖然 Facebook 以及一些新的廣告渠道占有愈來愈多的媒體版面,但是真正的網路廣告王者 Google 在廣告創新上的步伐一直都沒有怠惰過,除了近期力推中的『 Shopping Campaign 』之外,還有專門給旅館使用的『 Hotel Price Ads 』,以及給電影與TV使用的『 Watch Now Ads 』,除此之外,WSJ今天也撰文揭露了一項 Google 正在小規模測試中的新形態廣告,名叫 『 Listen Now Ads 』,根據WSJ所揭露,目前僅有 Spotify 、 Rhapsody 還有 Apple 的 Beats Music 等三家線上音樂廠商跟 Google 合作在進行『 Listen Now Ads 』的測試,以下讓筆者為各位一一介紹。

Listen Now Ads

其實在『 Listen Now Ads 』推出之前,如果你在 Google 執行搜尋是與音樂內容相關時,不論你搜尋的是歌手、專輯還是單曲, Google 會將與你輸入的關鍵字相關的內容如下圖般以一個群組的區塊顯示在搜尋結果頁的右側欄中,包含歌手與專輯圖片與簡介、歌手的 Google+ 、專輯內單曲、近期活動、近期文章等等。但是在『 Listen Now Ads 』推出之後,音樂的內容擁有者可以透過下廣告預算的方式去讓要行銷的內容如下圖右側欄顯示一般的去顯示哪裏可以試聽、購買專輯與單曲的標簽。 透過 Google 官方發言人的證實,『 Listen Now Ads 』的測試開始於數週之前,目前計價方式採用如關鍵字廣告般的點擊收費。

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